营销案例一周 | 清华雪糕、三星堆彩妆…

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2年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 三星堆:出彩妆了!

相关:三星堆

神秘的氛围感已拉满:

点评:三星堆这一系列彩妆包含眼影、唇泥、腮红等品类,灵感分别来自青铜面具、青铜神树、青铜轮形器等文物,就连取名也颇有“文物感”。如今,三星堆俨然成为了一种神秘感的符号象征,其通过与多元内容的结合创新,为自身赋予了更多的想象力。从盲盒到雪糕再到彩妆,三星堆已经把符号元素印刻在更多地方,拉近了大众与文物之间的距离感。

NO.2 江南布衣:更新代言人

品牌主:江南布衣

近日,江南布衣官宣三位代言人。超模雎晓雯为 JNBY 品牌形象大使,演员周迅代言女装品牌 LESS,演员刘亚仁代言男装品牌速写。

点评: 与盲目追求数据和流量的品牌相比,江南布衣的策略显然更有思考:通过三位调性、职业、粉丝群体不同的艺人,来精准、有步调性地建立江南布衣的品牌影响力。虽然三位艺人在社交平台的粉丝称不上“顶流”,但TA们与其代言的品牌风格都有很好地契合,更助于保持消费者的品牌忠诚。

NO.3 东方树叶:广告治愈!

品牌主:东方树叶

36S的广告,拍出了一种《舌尖上的中国》的感觉?

点评:茶水的冰凉、夏风的徐徐,唱片的悠扬……东方树叶的广告带来了一种炎热下的放松感,从视觉、听觉等方面实现了心灵上的舒适感。随着年轻化营销的持续走热,不少传统饮品品牌开始转变营销风格,以东方树叶为例,其放弃原本追求底蕴的风格,转而选择了清新、有季节氛围感的风格,以此戳中更多年轻消费者的心。有一说一,风格转型得还是很成功的~

NO.4 清华大学:出雪糕了?

相关:清华大学

清华限定雪糕?拿来吧你!

点评:最近,清华大学推出多款雪糕,将清华标志性的建筑和元素和老冰棍结合在一起,造型各异的设计吸引了不少网友的关注。不过,清华大学其实并没有真正意义上地推出文创雪糕,我们所看到的雪糕文创只是一组创意设计,只能看不能吃。可是既然 讨论声量 都这么大了,清华要不直接把这雪糕做出来吧?(同意的举手)

NO.5 国家反诈中心:推出剧本杀

相关:国家反诈中心

你以为是扫码算命,其实是国家反诈中心推出的剧本杀游戏!

点评:深入骗子套路,只为大家能深入情景,感同身受,避免更多人在现实中被骗入坑。精选君只能说,关于反诈宣传这块官方真的是费尽心力了。不说别的,就这结合了当前大火的剧本杀这种形式,牢牢抓住了年轻人的兴趣点,让大家在刺激玩乐的背景下潜移默化地接受反诈宣传知识,会玩!

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