6月广告狂人文案TOP10

亦安 亦安

2月前

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【摘要】:六月月度文案精选10句,来了!

六月一过完,2021年的一半过去了,年初定下的目标还记得吗?该做的年中总结有东西可写吗?那些想做的、要做的都实现了吗?恍恍惚惚之间,我们慢慢就变成了追赶时间的人儿,还好,有这些文案,帮我们记录下过去发生的点点滴滴。没错,6月Top10文案又来了,中高考冲刺、618年中狂欢、毕业季、父亲节、端午节....一起来看看,在6月,广告行业都发生了哪些值得回味的事情?

6月广告狂人文案TOP10

过来人的答案,不一定是标准答案

但过来人的答案,一定可以带你找到你的答案

高考成绩已经公布了。早在高考之前,知乎×李雪琴,以一个高考“过来人”的经历,告诉那些提问“高考真的能决定未来吗?”的人——过来人的答案,不一定是标准答案;但过来人的答案,一定可以带你找到你的答案,完美呼应知乎“有问题,就会有答案”的品牌主张。

 狂人点评:  比起简单直白的说教式文案,知乎×李雪琴以充满转折性、哲学意味儿较浓的方式,告诉那些迷茫中高考门槛,对未来充满疑惑的人儿一些“过来人的经验”,包括在后面填报志愿时推出的「李雪琴的成人世界答辩会」,鼓舞人心,充满力量。

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毕业路上,前路有光

6月,是一个告别的季节。在毕业生离校之际,网易云音乐联手共青团复旦大学委员会,在上海复旦大学校内亮起了24盏特殊的路灯。每一盏路灯投射到地面的光,都结合了一句网易云乐评,将大学四年的故事浓缩在一句句乐评文案中。“毕业路上,前路有光”,网易云通过这种方式,暖心陪伴每一个即将离开校门的学子。

6月广告狂人文案TOP10

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 狂人点评:  作为一个“老营销人”,网易云音乐的每一次出现总能带给人感动和惊喜。里面的每一句文案都是一个故事,没有刻意煽情,反而真实感十足。高级的情感营销莫过于此,一句文案就能戳进受众心里,透过文字巧妙完成情感共鸣,扩大传播。 

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父亲在成为父亲之前,也是个向往自由的少年

“为什么要生孩子呢”?小罐茶在父亲节当天,发布了一条看似平淡却回味悠长的短片。里面两个青年男子就最近热议的“孩子”话题展开了对话。一问一和之间,镜头一转,(其中一名)男子满头白发,日渐苍老。“我觉得没孩子挺好的”和“但是我觉得,有你,挺好的”的对比,加上结尾一句点睛之笔,瞬间令人动容。

 狂人点评:  看过很多关于父亲节的借势文案,这一句,可谓是6月最佳。在人人都在强调“大创意”的今天,有时候,一句文案,就有让创意瞬间饱满的魔力。整支短片简单细腻,没有太多技巧,文案通过对“父亲”一词儿的深刻洞察,向我们传递出了“父亲节”的意义。

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每个人都有权选择自己的饮料偏好

跟本届欧洲杯一样具有看点的,莫过于C罗在发布会上挪走可口可乐事件。因为C罗的这一举动,可口可乐一夜之间市值蒸发40亿美元(约256亿人民币)!不过,关于“可乐梗”事件的持续性发酵,可口可乐的一句回应却引来连连称赞。没有过多的解释和着急植入品牌旗下其他产品信息,尽显品牌高情商和极强的公关应对能力。

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 狂人点评:  在这次欧洲杯赛事中,可口可乐赚足了流量,虽然市值蒸发了,但由全民狂欢和后续事件反转所带来的“可乐梗”,绝对省下了一笔不菲的广告费。其中,可口可乐的官方回复取到了绝佳的作用。要知道,稍有不慎,“可乐梗”就很有可能变成“可乐灾难”了。另外,之后C罗所在葡萄牙队被比利时淘汰出局,UGC内容依然在延续,只能说这届网友太有才了!原谅我不厚道地笑出了声~

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你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜

你敢相信?没有人能逃过这句话的魔力,只要跟着默读一遍,绝对会不由自主地哼唱起来。由华与华操刀,蜜雪冰城一首MV主题曲在B站火了!中英文版、苏联版、日漫版、电音版、二胡版,各种版本的蜜雪冰城席卷整个网络,引发跟唱热潮。据相关数据显示,近一个月的时间,蜜雪冰城的搜索指数从5000一跃上升到3W+,蜜雪冰城成功出圈了!

 狂人点评:  简短重复的文案,配合上韵律感极强的曲调,这首模型洗脑的主题曲,由美国公共版权歌曲《Oh!Susanna》改编而来,具有广泛的群众基础,也具备口口相传的传播属性。不论是在歌词文案上的重复性,还是对下沉市场和网络环境的精准洞察上,都值得思考和借鉴。

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这一秒,心在“啵啵”跳

不得不说,在营造氛围感这件事上,意类就从来都没有失手过。Kellyone邀请到意类和王一博,为新品拍摄了一组心跳“啵啵”跳的视频,少年少女难以言说的心事,彼此之间的单纯美好,在细腻的场景氛围中表现得恰到好处。台词没有一句多余,旁白也没有任何刻意,只留下心动时刻的美好。

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 狂人点评:  伴着夏日的风,浪漫的情愫飘扬在风中,很难不让人沉浸在夏日的美好中。故事情节简单美好,画面美感颇有王家卫电影的风格。围绕“啵啵汽水铺”场景,夏天、“生气啵啵”无糖苏打气泡水、青春、心事等全都巧妙地融合在一起,给人以赏心悦目之感。

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我希望我能记住这一切,无论有多痛苦

人们总是会陷入这样一个误区,自以为能理解他人遭受的痛苦,并不忘告诉他人“忘记”才是解决痛苦的办法。金士顿从更高的立意角度出发,告诉人们:记忆本身就有巨大的能量,只有巨细靡遗地将它深刻印在心里,才有可能真正获得面对未来的勇气。比起忘记,更想要灾难、痛苦因为“记得”而变得更加充满勇气和力量。

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 狂人点评:  “感同身受”四个字,其实总给人很大的误解。也许我们看到了那些正在经受遭难或从灾难中幸存的人儿,也愿意付诸行动帮他们从过去中走出来,但鲜少有人会告诉你说:记住它,记住这份痛苦。金士顿就这么做了,我们无法用任何东西取代他们的记忆,唯有正视它,才有直面未来的勇气。 

对未来真正的慷慨,是把一切都献给现在

“每当夏天,我要去海边”....步履不停的文案,随着冬夏季节的变化,也展现出驾轻就熟的技巧能力。不论是“与大自然,你来我往”,还是“对未来真正的慷慨,是把一切都献给现在”等,每句文案里都是妥妥的夏天,和跟受众对话的痕迹呀~

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 狂人点评:  步履不停,跳脱出传统的“卖货”思维,将人们情绪融入到夏日清新的文案当中。通过文字营造出人们对未来、对夏日的憧憬和向往感,衣服卖点和属性不言而喻——买的不仅仅是衣服,而是每件衣服承载的不同的情怀。

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我生来就是高山而非溪流,我欲与群峰之巅俯视平庸的沟壑。

我生来就是人杰而非草芥,我站在伟人之肩藐视卑微的懦夫。

帮助1804+150名女生走出大山,张桂梅和学生的誓言,不是好高骛远、高谈阔论,而是“我生来就是高山而非溪流,我欲与群峰之巅俯视平庸的沟壑。我生来就是人杰而非草芥,我站在伟人之肩藐视卑微的懦夫”,这段话也是华坪女高的口号,它不仅激励着一批又一批的女高人,也以张桂梅校长的身体力行诠释着别样自信!

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 狂人点评:  如果你深入了解下关于张桂梅的故事,你很难不为之动容!张桂梅扎根贫困地区40余年,用自己的光和热守护渴望知识的大山女孩子梦想,她不仅让我们看到了一个人倾尽所有、忍受病痛也依然在默默坚持的坚韧不拔之志,也让我们看见女性为女性创造的力量!

6月广告狂人文案TOP10

愿你立在年初的Flag,还在兜夏天的风。

每个月末,肯德基都会推出一组文案,6月当然也不例外。围绕“用一句话,总结你的2021上半场”和6月相关的元素——毕业、西瓜、夏天、实习……,肯德基推出的一系列海报依然很有趣味。

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 狂人点评:  肯德基通过对热议话题的捕捉和放大,用温暖和治愈的方式,将2021年上半年的点滴做了个简短总结。字词里满满的都是人们的日常场景感,品牌对生活的感悟也融入其中,传递出品牌对于生活的态度。


关于六月

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2021上半年虽然结束,但

  广告狂人月度文案TOP10  

7月待续.....

本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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