一周广告资讯|可口可乐回应C罗赛前新闻发布会拒喝可口可乐;全球广告市场今年有望创新高

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1月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯

一、香奈儿或将召集全球比稿

campaign消息,香奈儿(Chanel)日前就全球媒介业务召集比稿,预计全球业务价值在4亿美元左右。WPP旗下的Plus专属团队(蔚迈)是其现任全球媒介代理商,蔚迈及其前身MEC长期负责香奈儿的媒介事务。2013年,香奈儿选择WPP全权负责媒介、创意和数字营销,后者专门为香奈儿成立一个专项服务团队“Plus”。目前,香奈儿已经联系一些全球主要广告传播集团来参与此次比稿。有赖于中国市场的蓬勃发展,目前亚洲市场已经是香奈儿的第一大市场,而欧洲是其第二大市场。据香奈儿自己的财报显示其2019财年的销售额为123亿美元。

狂人点评:香奈儿是六大蓝血顶级奢侈品品牌之一,去年中国所在的亚洲连续第二年成为Chanel最大的市场,在总收入中的占比达44%。但是去年的疫情背景显然也为其带来了不小的冲击,据悉,Chanel去年已将广告和促销活动减少25%,并取消了包括时装秀在内的所有活动。所以此次香奈儿的比稿召集预计业务价值在4亿美元左右,不难看出它对媒介业务的转型需求与对媒介传播的重视。

 

二、目朗为嘉兴银行打造全新品牌形象

近日,目朗为嘉兴银行打造的全新品牌形象正式公布,嘉兴银行分别邀请德勤管理咨询和目朗品牌设计顾问为嘉兴银行提供从企业战略到品牌的整体升级。这背后,是以它为代表的城市商业银行,对品牌发展策略的深度思考。

狂人点评:品牌设计是企业战略的视觉翻译。嘉兴银行开展数字化金融服务跃迁,品牌就是企业升级的先行军,此次的品牌升级,把握住了嘉兴银行本身的文化积淀与转型突破的创新属性之间的平衡,有取也有舍,恰到好处。

 

三、全球广告市场今年有望创新高

去年秋天,IPG盟博旗下情报部门Magna预测2021年全球广告市场将反弹7.6%,但这一数字已经升级为13.5%,或者说是780亿美元的增长率,今年的广告支出有望达到6570亿美元,达到历史新高。这种增长与2020年2.5%的下降形成鲜明对比。

狂人点评:去年,疫情的背景导致各行各业都遭到了不同程度的打击,而如今,随着经济的回暖与复工的节奏加快,全球几个最大的广告市场,尤其是美国、英国和中国的经济复苏比预期更强劲、更快,消费加速,品牌需要重新与消费者建立联系,抢占市场份额,也成就了今年广告市场的繁荣,使得各大品牌与代理商能够携手为我们带来更多更加优秀的广告作品。

 

四、可口可乐回应C罗赛前新闻发布会拒喝可口可乐。

6月16日,据TheAthletic报道,当地时间周一,克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在葡萄牙对阵匈牙利的赛前新闻发布会上将他座位前的可口可乐移开,并说人们应该“喝水”。

可口可乐回应称,称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”,每个人都有不同的“口味和需求”。一位发言人补充说:“在我们的新闻发布会上,球员们会得到水,还有可口可乐和可口可乐零糖。”

狂人点评:C罗的这一行为直接让可口可乐火出圈,虽然一瞬间让可口可乐蒸发了40亿市值,但是所带来的营销效果MAX。并且可口可乐的此次公关也是又快又有效,算是最近一系列品牌公关中的教科书了。

 

五、工信部规范电商平台618短信营销行为

6月16日消息,工信部16日发布消息称,发现部分电商平台企业未充分核实注册用户意愿,“默认”用户同意,擅自发送“618”商业营销短信。工信部要求严控垃圾短信,并要求电商平台企业规范营销短信发送行为,强化行业自律。

狂人点评:喜大普奔!官方爸爸终于出手整治这样丧心病狂的营销行为了!

我摊牌了,配图就是小编在618前后收到的(不完整)营销短信数量截图!营销固然没有问题,但是令受众感到困扰和负担的营销行为真的duck不必!

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