营销案例一周 | 蜜雪冰城MV、网易谐音梗…

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2年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 蜜雪冰城:魔性洗脑MV

品牌主:蜜雪冰城

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜,这句歌词已经在我脑内循环一个星期了……

点评:近日,蜜雪冰城推出主题曲MV,凭借朗朗上口的歌词和魔性的画面,成功洗脑了一众网友。有意思的是,由于歌词旋律过于洗脑,网友纷纷二创,衍生出了各种版本的主题曲。随后,官方更是推出十四国二十种语言合集版本,让人直呼“好上头”。不得不说,这波低成本病毒营销太秀了,成功将蜜雪冰城的品牌声量抬到了一个新高度~

NO.2 网易严选:生活的选项

品牌主:网易严选

发现生活中的更多选项,一起勇敢尝试更多吧!

点评:上周,网易严选上线生活社区“选巷”,“选巷”寓意“选项”,意在提倡用户分享不同,发现生活更多选项。可以看到,海报主文案为“发现生活更多选项”,并采用“这里有喜欢xx的人,这里也有喜欢xx的人”的固定句式,表达了不同的生活方式和价值观,以此来鼓励用户活出自己想要的样子。

NO.3 B站:《你眼里的光》

品牌主:B站

代理商:胜加

把泪目打在公屏上,听完想再读一遍大学……

点评:又到一年毕业季,今年的 B 站也依旧给全国大学毕业生送上了礼物,表达了对校园生活的不舍的同时也对未来新生活进行了展望。值得一提的是,MV 的画面拍摄自全国多所高校,代入感极强,瞬间勾起了精选君关于校园生活的回忆。

无论你是即将毕业,还是刚毕业,还是勤劳的打工人,希望我们都可以保持对于未来的信心,眼里一直有光!

NO.4 小猿搜题:危机公关满分

相关品牌:小猿搜题

建议特斯拉进来学学(不是)

点评:高考第一天,一位用户上传一张疑似高考数学题的照片发到小猿搜题App求答案,随后被后台工作人员举报。8日上午,小猿搜题第一时间发布推文进行紧急公关,并表示没有公开泄露这道数学题。

小猿搜题这波行云流水的操作不仅有效规避了风险, 还赢得了网友的一众好评, 打了波免费广告, 真·一举三得~

NO.5 巴黎世家:又出丑东西

相关品牌:巴黎世家

椰树椰汁看了都要叹气的程度:

点评:近日,巴黎世家和c rocs联名发布高跟版洞洞鞋,怪异的设计被网友疯狂吐槽“阴间审美”。然而正是这种让人过目不忘的丑,成功吸引了网友们的注意,虽然收获了一片骂声,但却收获了不错的传播效果(ps:不会真的有人买吧?)

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