618活动海报还没想法?这些设计参考能给你灵感

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3月前

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【摘要】:这里为大家提供一个可供参考的方向。

转眼之间,电商加班节618马上就要来了,可以说是电商行业最重视的大促活动之一,各品牌和店铺不仅会比拼销量、销售额,还会在活动玩法、视觉创意上追求与众不同。

有些品牌店铺,为了用户极致的视觉体验,618活动期间会要求设计师做三板不同的创意活动页,分别是:开门红、蓄水期、爆发期,所以加班、改稿、掉头发也是在所难免。

眼看618活动时间越来越近,还是没想法怎么办?

下面是我找的一些比较有代表性的案例和参考,并且做了一些总结和分析,希望对大家能有所帮助。

现如今95%的流量都来源于手机,所以本期案例均以手机端为主,这样大家看起来也更直观、易懂。

 

最稳的表现形式 

在传统的认知中,红色代表着喜庆、热烈、奔放、激情,它一直都是电商活动中出现最多的颜色之一,也是表现最稳的,下面看几个参考:

颜色选对,事半功倍!

不管是场景图、产品图、模特图又或是通过台面、立体块、礼盒等场景摆放产品,当调整主色调为红色时,再结合促销文案排版以及装饰性元素,整体浓烈的活动氛围马上就显露无疑。

只要保证海报整体有层次、合理、视觉不单调,无需很复杂的设计手法,即使是简单的产品摆放,在红色背景的加持下都会显得很有氛围感。

一些品牌感强的店铺,既想兼顾简约大气的风格,又想体现促销氛围,上述案例的表现形式就很不错。

红色调海报有两点需要注意:

1. 尽量不要使用100%饱和度和明度的红色,因为颜色太过鲜艳,视觉上会让人产生反感,也会损失品牌调性。

2. 当使用黄色作为点缀色时,建议用金色或者饱和度和明度不那么高的黄色,否则会给人感觉很俗气。

 

 不出错的表现形式 

618作为全年非常重要的大促活动,不管创意、玩法怎么样?促销卖货才是主题。所以纯促销的视觉表现形式总归算是不会出错的一类,也可以说是兜底的一种风格,下面看几个参考:

这类风格最大的特点就是热闹、促销氛围强,有很大一部分原因也是来源于渐变色的搭配形式。

热闹、促销、渐变色多的风格并不代表元素可以随意堆积, 无论是什么风格的设计,都会用到设计基础理论、配色、构图、识别性……

不要认为促销风格没什么好做的, 恰恰相反,一张好的促销海报并不简单,因为颜色、视觉元素都多的情况下很容易乱,对设计师的整体把控能力要求更高。

这类风格主色调确定后,装饰性元素就可以大胆一些,但是不要抢了主色,能起到活跃氛围的作用即可,比如下面这个:

不管是渐变色还是纯色,为了整体的促销氛围,点缀色的使用很有必要。要注意视觉层次、强弱主次,可以热闹但不能乱。

所以,纯促销风格并不是很多人所认为的乱、随便做,能把这类风格做好,一样可以成为618街头的靓仔。

 

 立体风格表现形式 

这几年C4D在电商设计中可谓是火的一塌糊涂,场景立体化的表现形式、出色的质感、光影层次感,都是传统PS很难做到的。再加上一言不合就先造一个城的能力,也让它成为大促活动中必不可少的风格之一。

但是相对PC端来说,手机端海报对于元素识别度的要求偏高,场景复杂反而对于视觉表达不好,再好的创意,用户看不懂或者阅读困难都会降低他的商业价值。所以越来越多的品牌开始强调用户体验,下面看几个参考:

立体风格让作品在视觉上更具带入感,对于设计创意的表现更直观、形象、有趣,尤其是一些非常规角度的构图形式,使得作品很出彩。并且几乎不受光影透视的影响,创作的干扰因素少。

缺点也很明显:制作周期长,从构思到建模、材质、调色、渲染,一整套流程下来需要耗费大量的时间,并且对设计师要求也很高。

建模并不是越复杂越好,手机端表现的特殊性是必须要考虑的,所以一些看起来并不复杂的场景在手机端上呈现效果反而更好、阅读也更流畅。

 

 手绘的表现形式 

手绘能力已经不再是科班生的专属技能了,现在越来越多的手绘作品被用于电商设计中,跟C4D比较相似的一点,手绘作品的带入感也很强,并且创意表现立体、直观、有趣,只是相对而言手绘给人的视觉感受更柔和一些。

下面是我找的几个参考:

手绘能力跟C4D都属于部分设计师的特殊技能,如果你现在没有这方面能力,就不要在618活动期间刻意去尝试,因为它对设计师要求很高,比如:造型、材质、配色、构图、光影、透视……

 

 合成风格形式 

无论目前市面上的创意工具有哪些?合成风格像是常青树一样,不管是什么类型的活动,都有它的一席之地。

尽管合成也不简单,但相比C4D和手绘而言,它也没有那么特殊,并且对于创意的表现同样也能很出彩,不信看几个例子:

你会发现手机端海报不管是什么表现形式,场景都不用很复杂,构图形式大部分都是上下结构,适当的留白在手机端海报或者页面中就显得尤为重要,合成风格也同样适用。

合成的难点在于材质、光影、透视以及创意表现,但是对于手机端的合成海报来说,也有一些比较普遍适用的表现形式可供我们参考。

比如:地面或者台面上摆放产品,通过逆光的处理,降低背景对产品的干扰,提升作品整体氛围感,在适当的加入一些材质、调色。

配色上尽量使用暖色调,这样活动的氛围感会更强,也更好把控。

 

 特殊角度形式 

特殊角度的构图创意会让作品显得很新颖、眼前一亮,因为它与大部分作品的表现形式形成了对比和反差,比如前面作品出现的:俯视和仰视。

再比如一些横屏的创意。

横屏虽然会给人感觉比较新颖、有意思,但这类形式毕竟属于小众,而且要改变大部分人的阅读习惯,对于一些年龄偏大的用户,接受度也没那么高,所以要权衡好利弊。

 

 最后总结 

视觉表现不是越复杂越好,而是要结合产品特点以及品牌定位,真正让用户读懂你的设计。

创意切入点远不止文章中所提到的这些,这里只是为大家提供一个可供参考的方向,但是切记一定不要用PC端的设计思维做手机端。

本文由广告狂人作者: 美工美邦 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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