广告人必看!品牌高考借势大合集

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1周前

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【摘要】:无论是哪行哪业,只要认真拼搏,总会交出精彩的答卷。

高考,一个备受关注的全国性事件。从临近高考到高考结束,与“高考”相关的话题一直占领热榜居高不下。

在这个时期,不仅考生在埋头苦干,各个行业关于高考的借势营销也在积极推进中。许多品牌借势高考话题交出了广告人的“高考答卷”,为高考造势、为考生加油。

 

借势海报

No.1 苏宁易购

这个世界不属于80后、90后

也不属于00后

它属于努力之后 

 

No.2 百度外卖

千万不要提前交卷

 

No.3 江小白

曾以为高考是天大的事

如今也只是我们的酒后谈资

 

No.4 肛泰

稳腚发挥

 

No.5 欧诗漫

致敬每一颗

为梦想拼搏的“珍珠”

 

No.6 瑞幸咖啡

幸运加满

高考加油

 

No.7 恒大冰泉

思如泉涌

下笔有神

 

No.8 凑凑

经历过熬煮

闻得到芬芳

 

No.9 蒙牛

营养吸得饱

考场buff准备好

 

No.10 小米

 

No.11 美团外卖

希望大家都可以考上

附近外卖很好吃的大学

 

No.12 每日优鲜

锦鲤附体

怎么选都有理

 

No.13 洽洽

那一纸准考证

洽洽是你

最珍贵的回忆

 

No.14 麦当劳

“堡”你满分

 

No.15 私激

重要的日子要好好准备

不到时间绝不下场

 

No.16 华为

乘风破浪

执笔未来

 

No.17 人民日报

笔下是

熠熠生辉的未来

 

No.18 晨光

考试福袋

助力一顺到底

 

高考借势海报,多以围绕“高考”“高分”“加油”等话题为考生送上鼓励和祝福,也有些品牌通过“毕业”“青春”“回忆”等话题激起潜在受众的情感共鸣。

更有品牌不满足于海报这一广告载体的局限性,制作了精良的广告视频和营销活动,为高考助力。

 

No.19 OPPO

伴随着高考的,还有毕业。

在毕业季,OPPO 为推广新品 Reno6 系列,邀请青春感满满的张子枫合作拍摄一支「视频同学录」,通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景,体现 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。

同时,OPPO 还联合微博及百所高校发起 Reno 视频同学录大赛,邀请用户拿起手机用人像视频拍下自己珍视的同学、师友,记录自己珍贵的学生时代。

 

No.20 太平鸟

这支《赢过自己》由太平鸟携手新世相推出,短片中以迷茫疲惫的职场成年人视角出发,随着男子的情感自白,我们看到了一群年轻人高考时的拼搏与努力。看着他们流汗、奔跑,这名成年人也重燃了面对工作、生活难关的勇气与力量。

通过这支短片,太平鸟传递了“赢过自己一次,就能再赢无数次”的高考精神。这不仅是为这一届应届高考学子加油打气,也是为已经毕业的职场人加油打气,希望大家能唤起曾经那股为高考而拼搏的冲劲。

 

No.21 知乎

 

大家好,我是李雪琴

从小,我就是别人家的孩子

 

我是一个在小学

就结束了叛逆期的人

我是一个从初中开始

就「嘴上说不行,考试第一名」的人

我是一个有机会去思考

上北大还是清华的人

但同时

我也是一个上了 985 却迷茫过未来的人

一个退过学的人

⼀个丧到能让别⼈笑出声的⼈

 

现在的我

是一个老牌段子手

一个新晋脱口秀演员

一个在不停抛着硬币选择人生的人

我是一个被称作天赋型选手

但其实一直在努力的人

我是一个失败过很多次

但一直在扑腾的人

我是一个不指望成功

但也不希望失败的人

我是一个称不上成功

但也算不上失败的人

我,是一个过来人

 

过去 26 年我所经历过的一切

我所有的失败与光荣

似乎都是为了能够在这一刻

来回答你们的一个问题

「高考真的能决定未来吗?」

 

相信我,你们遇到的问题,我也遇到过

没有什么决定,可以决定一生

一手好牌也可以被打得稀烂

只要苟住就有可能再次翻盘

 

李雪琴没有因为考上北大,就不用再努力

李雪琴也没有因为退学,就再也站不起来

 

也许你们还有很多问题

是李雪琴回答不了的

但在这里,还有赵雪琴、钱雪琴、

孙雪琴、周雪琴、吴雪琴……

他们为你提供成功经验

也为你总结失败教训

过来人的答案

不一定是标准答案

但过来人的答案

一定可以带你找到你的答案

即便你只是想找个地方躺着

他们也能告诉你,在哪儿躺着更舒服

高考嘛,加油呗~

有问题,就会有答案

知乎携手李雪琴为全体考生献上一支考前应援短片《所有雪琴的答案》。片中,李雪琴以过来人的口吻分享了自己的真实经历,讲述了自己考上北大却也退过学,她也曾迷茫过未来......如今,她用自己的亲身经历和心得体会,对考生的高考之问“高考真的能决定未来吗”作出了回答。

可能她的答案不能被所有人认可,可能还有很多问题是她回答不了的,但李雪琴说,知乎还有无数“雪琴”。他们能用自己的成功经验或失败教训给你们提供一些参考答案。

相信不少考生或是正在经历人生迷茫的人,听了李雪琴这些掏心窝子的话,都可以从中去汲取到能量,然后轻装上阵,以一种平常心去面对人生考验。

“高考一战只是人生一站,没有什么决定能决定一生”。

 

No.22 蒙牛

除了考生以外,今年还有一伙人也在“备战高考”。他们就是蒙牛市场部和环时互动主创团队。

去年,蒙牛高考借势推出高考限定包装牛奶和《后题》短片,获得了巨大声量和营销成果;今年,蒙牛再度开启“高考奶”营销计划。

蒙牛把牛奶包装盒当作传播介质,在包装盒上写上了有趣、有用的考题和学科重点,并且运用密封线、题目排版真实呈现了高考考卷的感觉。

与去年的“高考奶”相比,“高考奶2.0”科目增加至8科,更加贴心的附上了题目答案的二维码。并推出了印有孔夫子像的IP联名款,以盲盒的形式安插在每箱奶中,带给考生不一样的惊喜。

除孔夫子联名款外,蒙牛还与孔庙跨界推出6款文创周边产品,契合考生考前求好运、亲朋好友送祝福的心理。

 这些还不够好玩,蒙牛更喊来了鲁迅、李白、闰土、李雷、韩梅梅等15位教科书上的经典名人唱起了rap。

这支RAP《高考Cypher》,有2位文案参与歌词的撰写,8位专业说唱歌手分饰15个历史名人角色。既划了考试重点,为考生送祝福,又引发一波回忆杀。

而本次营销的推广文案也非常具有学生时代的年轻气息。蒙牛没有给考生鸡血或鸡汤,而是用理解压力较轻、偏对话感的口吻,讲述只有学生时代能触及的情感点。这既与每科的模拟题相呼应,又具备金句或段子的特色。

一场高考,是人生的一次磨练,这些考场上的少年战将们发出了对世界、对未来最自信坚定的呐喊。而人生还有许多次挑战,无论是哪行哪业,只要认真拼搏,总会交出精彩的答卷。

本文由广告狂人作者: 烧脑广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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