营销案例一周 | 喜茶新周边、摩尔庄园刷屏…

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 摩尔庄园:全网爆火

相关:摩尔庄园

不要轻易打开它,因为一打开,四五个小时就过去了。

点评:摩尔庄园选在六一儿童节开服,可以说是精准踩中了当代年轻人的怀旧情绪,毕竟对今天的95后,00后来说,摩尔庄园可是极致的童年回忆。加上之前摩尔庄园停更,就有很多人表示不舍,当这种情绪被积攒,逐渐放大后,必定会在回归之时集中爆发。

此外,当年的小玩家如今已经成为一个压力不断的成年人,摩尔庄园则给了我们这些成年人一个短暂的避世机会。享受简单、轻松的“佛系”生活,这不香吗?

NO.2 喜茶:上线限定视觉

品牌主:喜茶

合作:智力有限工作室

喜茶设计公司,又开始搞事了!

点评: 这个儿童节,喜茶上线了限定灵感新视觉,饮品杯、纸袋、杯套等周边统统换上了新装。不难看出,喜茶这次以最基础的线、块元素组合和黑白色系的搭配,打造了 17 种形态各异的笑脸,自带情绪感染的表情设计,让人一看就觉得很开心~

设计有时候无需繁杂,像喜茶这样以一种直白简单的方式,也能激起人们对快乐的遐想,为饮品赋予更多情绪价值。

NO.3 可口可乐:官宣卖酒

品牌:可口可乐

「肥宅快乐水」变「肥宅快乐酒」:

点评: 上周,可口可乐官宣卖酒业务,从官博留言来看,不少网友对气泡酒这一新品还是颇有兴趣的。值得一提的是,这是可口可乐在中国市场首次推出含酒精的饮品,在精选君看来,这对可口可乐有着重要的战略意义,一来可以通过全新布局适当减缓竞争加剧化, 二来通过产品创新打动更多年轻消费者,实现业绩的提振。

NO.4 中国邮政:卖奶茶了?

相关:中国邮政

我就弱弱问一句:包邮吗

点评: 事实上,这家名为“邮氧的茶”的奶茶店去年 10 月就开业了,出售的茶饮产品包括水果茶、奶茶、果奶以及纯茶,价格从7元-23元不等。据了解,“邮氧的茶”并非邮政业务,但背后的最大股东则是中国邮政集团有限公司。

有一说一,邮政确实是个跨界老玩家,咖啡店、超市、药店……其业务范围远比精选君想得要广泛~

NO.5 麦当劳:又换包装了!

品牌:麦当劳(日本)

最近,麦当劳把日本地区的包装换了,没有了熟悉的 M 字样和小丑叔叔,这不是我认识的麦当劳!

点评: 可以看到,包装整体以手绘插画的形式呈现,复古感十足。而这位有点面生的胖厨师,则是麦当劳的早期吉祥物「Speedee」,它作为麦当劳品牌形象,一直沿用到了 1961 年。其圆脸象征着汉堡包的面饼,手里握着的牌子上则写着麦当劳当时的宣传口号——“Custom Built Hamburger”s(定制汉堡)。

据了解,麦当劳此次换包装的举措是为了纪念东京银座一家麦当劳成立 50 周年,而此次推出的吉祥物包装,将于 5 月底至 8 月底限时使用。

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