十个要点帮助你做好文案!

木木老贼 木木老贼

2周前

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【摘要】:脑子是个好东西,不用太可惜!

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考,上帝就发笑。 为 了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标: 思考并记录 。

每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。

不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up!

01

我们常说文案的好坏不在于文字长短,在其是否能快速精准传递出信息。确实,只要你够牛,写多长都可以。但请注意,绝大部分情况说得多就容易错得多,说得少反而还比较好。

所以,不要各种玩文字游戏的说一堆,用最简单明了的文字,直截了当说清重点就行。每个版块交代清楚,逻辑清晰就够了。

或者,有个最简单的方法,在你写完文案后,强行缩减1/4,甚至是1/2。

02

很多搞培训的喜欢把文案的工作说得天花乱坠,又是要统筹市场,又是制定战略,参与产品开发,还要成为市场品牌部门的核心轴,搞得好像没了文案这个公司第二天就会倒闭一样。

我承认,可能有极少的文案是这样,但绝大多数文案,没那么复杂,你要做的就是花力气做好三个板块:基于策略想创意、用文字具象化表达、跟设计一起完成画面。级别稍高一点的再加一条:制定策略。

在职场就是这样,身在其中的人总是喜欢高估自己岗位的价值。

 

03

今天,比学习能力更重要的可能是独立思考、理性判断的能力。特别是在这个娱乐至死,信息井喷的时代,越来越多人的主见好像消失在了信息洪流之中,听到什么就是什么,看到什么就是什么,别人做什么自己就做什么,可以说是在主动退化自己的独立思考能力。

甚至,还有人对理性判断的行为表示不屑,认为这是中庸,思前想后的完全没有个性。

这多少有点张口就来了,个性本来就是独立的,有独立思考的人才有独立的个性,没有思考,那顶多叫人形单细胞生物。

04

如果你爱好文字,喜欢平时写写,或者是做自媒体,那可能只需要会写就行了,表达心中所想。但如果是在甲乙方做文案,你不仅要会写还要会说!

说什么呢?说你的作品,把它推销给你的领导或客户,你的解说能力与你的写作能力同等重要。甚至很多时候,会说比会写更重要。

很多文案就是会写不会说,本来好好的作品被自己说得稀巴烂,或者完全不说,直接把选择权交给他人,这就直接导致被拒绝的概率增加。

厉害的文案总是擅长把自己的作品卖出去,一定要去锻炼解说自己作品的能力,你得像个销售人员,知道别人想要什么,知道自己该往哪说。

05

对文案,老板在乎的,是你能不能帮他解决问题,卖爆产品。其次,才是你的创意有多新奇。

而创作者可能正好相反,最在乎的就是有没有创意,有没有文化人该有的修养。可能表面心思上也是想帮老板卖产品,但实际写的时候总夹着对创意的小执着和小骄傲。结果,有失偏颇。

当然,这也是甲方与乙方合作经常会出现的问题。绝大多数时候,领导之所以把你的稿子东改改西改改,可能就是因为这吧。

06

之前看林清玄先生分享关于写作的观点,他讲的一个例子非常有意思。

他说女儿写日记的时候,教师定了个规矩:用一个成语,就打一个勾,堆集到十个就有奖励。而到了四年级,教师又重新定规矩:写一个成语要打叉,堆集到十个要受罚。

林清玄先生的观点是写作的人对事情要有见解和观点,以及好奇心和观察力,如果大家观点都一样,那么派一个代表来写文章就足够了。

所以教师为什么这么做呢?大概是因为前期是让学生学更多成语,懂得其中意思,而后期是让学生们学会用自己的观点来表达同一个意思,因为成语其实就是简单扼要表达观点的方式,虽然精辟,但毕竟不是自己的观点。

07

不要总吐槽在职场没有话语权!注意,不是不能吐槽,而是不要总是吐槽。很简单,别人为什么要听你的,职场不是在你家里,话语权这事抱怨没用,一哭二闹三上吊也没用。

吐槽归吐槽,我因为某些原因不爽了也会吐槽,但你要深切地知道:在职场,话语权是自己挣来的,不是别人给的,就算别人发善心给你了,兜不住也是白搭。

做好两件事非常重要,一是能力和精力不能平均分配,一定要把某一项能力做精,做出竞争壁垒,一米宽,一千米深,在公司里也算是个小专家;二是干成几件事,干漂亮几件事,和团队一起打几次胜仗,话语权自然来。

08

有一种文案写法,叫通知用户。简单直接,不过确有其用。

就是在文案里加入一些特定的词,马上能勾起人的兴趣。常用于标题、文章开头、短视频、信息流广告等等。比如 “最新通知:”、“注意!”、“刚刚!”、“提醒” 、“震惊!”、“必看”、“独家揭秘”、“官方消息”、“重磅消息”、“紧急!“ 等等。

每次看到这种通知文案的时候,总是忍不住多看几眼,生怕错过什么。可能某个内容本身很无聊,但当它披上 “通知” 的外衣后,你总会告诉自己这个内容我有必要知道,而且会认真看完。

这种文案现在很泛滥,就是因为有用且好用嘛。当然,自己得克制点,核心还是化用其中的逻辑,让用户看到你的文案,就好像收到了 “通知” 一样,不看不行。

 

09

所有人都在说太忙了,忙着工作、学习,忙着休闲、娱乐,忙到每天都用尽了每一分钟时间。但你一定要记得给自己留一点时间,去自我思考,去总结。

太多人的状态都是被忙碌的工作、被疲累的生活拖着走,时间总是被占满。久而久之人会变得很麻木,机械式的努力,而且会有一种错觉——“我在努力,我在进步”。

而这就会导致很少去思考:自己现在的状态是想要的吗?是为什么在努力?有带来成长和积淀吗,还是在瞎忙?自我复盘值得每个人去做,不然,时间会无情地背叛你。有时候,“杀掉” 年轻人的不是太闲,而是太忙。

10

切记!切记!任何一个行业,根本就不存在完美的计划。只存在一次比一次好的行动。

任何时候,别用所谓的全局规划掩盖你拖延、偷懒的本质!!

以上,就是2021年5月我的一些思考!

你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。

——兰姆

本文由广告狂人作者: 木木老贼 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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