营销案例一周 | 蒙牛高考押题、冈本高级感…

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4月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 蒙牛:高考奶2.0版

品牌主:蒙牛

一款逢考必过的“锦鲤奶”:

点评:可以看到,新包装沿用了我们熟悉的考卷排版,每道考题都能迅速勾起大家当年被高考支配的恐惧。除了模拟考题,画面还印有红色字体的鼓励语,意在为高考学子加油鼓劲。此外,孔庙祈福的联名款也很有特色,包装画面复刻了曲阜孔庙的景观,满足了学子们“孔庙祈福”的心理需求。

NO.2 冈本:在我们成为我们之前

品牌主:冈本

摄影师:张家诚

在我们成为我们之前,还要经历哪些阶段?试探、欣喜、犹豫、磨合……

点评:520前夕,冈本发布了一组艺术大片,从画面来看,其运用了剪影、人体、花道等元素,展现出了东方韵味。从寓意上看,其通过阴影对比、躯体动作等,体现了两性亲密关系的变化过程,唤起更多恋人之间的深刻回忆。不得不说,在520一系列甜蜜风格的广告片中,冈本的这组大片则显得尤为特别。

NO.3 《情书》:你好吗?

相关:电影《情书》

代理商:星期三比较好

「我很好」

点评:短片由暗恋篇、独身篇、恋爱篇、爸爸篇、未知篇组成,并借用「你好吗?」这句问句,给出了五种不同的「我很好」的答复,让人感受到不同年龄段对待感情的不同看法。此外,短片整体的手绘风格以及泛黄的信纸,都将人拉回到青春记忆里。所以……在座的各位都去看这部电影了吗?

NO.4 陌陌:拒绝网络暴力

品牌主:陌陌

对不少品牌来说,520是个讨好热恋情侣的营销节点,但对于陌陌来说,它是一个用来传递陌生人之间的善意的节日——世界陌生人节。

点评:如今的社交平台上,言语暴力可以说是随处可见,但这就并不代表善意不存在。在陌陌这张海报里,其划去了充满戾气的评论字眼,用剩下的拼凑出了一句充满温暖的文案,让大家知道,陌生人之间也是可以充满爱意和温暖的,并发出提醒“别让陌生的善意,被伤害掩盖”。

NO.5 可口可乐:有爱的彩虹色

品牌主:可口可乐

可口可乐卖眼镜了,还是彩色的?

点评:5月17日“国际不再恐同日”,可口可乐联合暴龙眼镜打造了一套“彩虹眼镜”,含有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。值得一提的是,每个眼镜都是由两个饮料瓶回收再生制成,并且该眼镜只送不卖。

主张环保理念的同时,为LGBT群体发声、应援,尊重和鼓励每个人平等地追求幸福。可以说,可口可乐 此次 依旧用自己一贯的态度传递了爱的多样性和包容性,展现了品牌 包容多元的价值观。

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