景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

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2月前

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【摘要】:三星堆青铜面具:怪我上热搜咯?

错过了黄金面具

“沉睡三千年,一醒惊天下”的爆点

错过了青铜面具

“一骑清凉出土笑,全民皆知雪糕来”的热度

本以为再追不上三星堆的热点了

谁想,这才仅仅是 个开始?

这两天,以火出圈的

“三星堆青铜面具雪糕”为起点

全国各地景区都加入了晒雪糕行列

掀起了一场全国范围内的#文创雪糕大战#

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

左边是抹茶味的“青铜款”

右边是巧克力味“出土款”

就是这俩 以三星堆祭祀坑出土 青铜面具

为模板的三星堆版“娃娃头”

掀起了这场“雪糕之战”

(这哪里是青铜啊,分明是王者)

 

这难道就是阿基瞎编德说的:

给三星堆一支雪糕

它就能撬动整个文创界?

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

(图源:知乎@优加手作)

 

说起来,

文创雪糕也 不是什么稀罕事

几年前的故宫瑞兽雪糕

就已经玩火一波了

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

但像今年这样

影响范围之广 、涉及品类之多的情况

还是闻所未闻、见所未见

 

从各大博物馆的镇馆文物造型

到各地的标志性建筑

再从自然景观延申至人文传说

整个文旅界已经陷入

“万物皆可雪糕”的“肉搏”之中

 

· 博物馆组 ·

 国家博物馆文物雪糕 

博物馆组

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 沈阳故宫雪糕 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 

·地标建筑组·

 苏州拙政园 

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 济南趵突泉 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 湖北黄鹤楼 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 上海豫园 

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 湖南岳阳楼 

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 江西滕王阁 

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 敦煌莫高窟 

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 扬州瘦西湖 

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 无锡鼋头渚 

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 八达岭长城 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 广州“小蛮腰” 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

???

当代建筑也可以?

那我东方明珠表示不服

 上海“明珠塔” 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 

古今集大成者:

南京牛首山 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 

·自然景观组·

 圆明园荷花 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 昆明蓝花楹 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 玉渊潭樱花 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 洛阳牡丹花 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 香山红叶 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

一众精致路线的名媛花卉里

突然窜出的香山红叶莫名喜感

就在我以为这个系列 别名“吃花组”时

又看到了黄果树这支雪糕

恢弘大气的取景——

 

打扰打扰,是我狭隘了

 

·人文传说组·

 西安·守卫与仕女 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

 江西·仙女传说 

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

科普一个小知识:

江西仙女湖是牛郎织女的传说发源地哦

但我大杭州看了表示:

你这爱情的暗示还是太隐晦了点

 西湖·梁祝传说 

 西湖·断桥相会 

(据说许仙更好吃一点?)

 

到这里

你以为本届文创雪糕大赛就结束了吗?

太天真了!

 

说起来还怪@四川观察

看到三星堆面具雪糕火了

转身就开始“挑事儿”:

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

“战书”一下

各地文创 开始 组团 出征了!

上一次看到这样的大场面

还是全国争相抢丁真

“文创雪糕江苏队申请出战”

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

“文创雪糕山东队申请出战”

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

“陕西文创雪糕军团正式出征”

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

“湖北文创雪糕申请出战”

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

野人雪糕出不出我不知道

但我知道 湖北文 创一出手

直接就让这场battle超越了雪糕单领域

扩大成了 甜点全面战役 !

好家伙,

这就是你们文创界的内卷吗?!

我算是看明白了:

所谓#文创雪糕大赛#

 

往小了说

是各地文旅品牌影响力的一场较量

通过提炼代表性的文化符号

与当下热点相结合进行二次创作

响应话题讨论扩大传播的同时

也为推动自身消费转化

增加了营销抓手

景区雪糕大战:这就是文创界的内卷吗?

往大了说

这也是为扩大城市品牌影响力的一次battle

各地文创雪糕组团出征

是对地区文化DNA的一次提炼和聚焦

不仅有利于放大城市核心优势

推动城市品牌符号的形成

也有利于加深城市核心记忆点

推广城市品牌影响力传播

 

对于这样的“内卷”

官官只 想说一句:

“卷”得漂亮!

 

不过前提在于

千万要避免陷入同质化的窠臼

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