治愈系广告,成为主流!

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2月前

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【摘要】:看完整个人都舒服了!

大家早上好啊!这里是患了假期摸鱼综合症的圈主。

假期综合症的症状就是:精     神     涣     散 (字要够开才能显示我的状态)

在我摸鱼的时候,刷抖音,突然就被农夫山泉给治愈了:

自从推出“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源,孕育什么样的生命”的文案 后,农夫山泉是玩起了《动物世界》,广告、抖音都被长白山自然风景所覆盖。

视频通过呈现自然风景的秀美让人感受到水质的优越,不过真正打动人心的是大自然风光带来的视觉、听觉的治愈,令人感到心旷神怡。

感谢这样的感官治愈,一下子把我的假期综合症的烦躁感治疗好了一大半。

 

老实说,最近几年在洗脑广告的强奸和工作生活的压力下,这种治愈系广告,更易被消费者接受,也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告!

好品牌,懂治愈

什么是治愈系广告?

说白了它主要能给观众带来两点: 感官的享受精神情感的放松

那么说到治愈系广告,大家能想到什么呢?

圈主投2020年意类为RIO微醺制作的《走在雨中》一票:

干净的画面在视觉上就让人很清爽,而视频中的雨声、风铃声和周冬雨轻哼的歌声,又给人带来一丝丝的清凉。

是从视觉、听觉上慢慢进入心灵的舒服。仿佛我们就是周冬雨,可以在一个小雨的白天坐在门边,让心情随着雨滴自由的落下。

 

在最近,京东家电也运用治愈系风格拍摄了一支产品广告。

 

上线就收到了不少的好评:

 

除了这两支,还有五芳斋的《软点好》和早些时候的青岛啤酒《夜猫子的歌》...

单纯从创意来说,这些广告并没有特别大的创意,但是意类的创始人江畔曾经这么评价自家的作品《走在雨中》:“把一种感觉做到极致,就很有市场”。

我们一直说广告是打扰人的行业,而治愈系广告似乎打破了这个弊端,消费者看完广告没有神经被强奸的烦躁感,反而是变得平静、舒适。

同时,极致的感官享受和精神放松也让人对品牌/产品好感倍加。

治愈来自高级的代入感

要说治愈系广告为什么让人那么舒适?

我觉得是它拥有相较于“共情”来说,更高级的代入感

这种代入感是来自于感官的身临其境

如《走在雨中》,广告从视觉、听觉的纯粹享受入手,营造出一种令人舒适的场景或意境,让观众身临其境,感同身受,通过对五感的刺激去给精神按摩。

是对于消费者内心的把握。

给大家再看一支视频:

现代人的压力有多大,就是“活的都不如一支鸭子快活”,底下的评论都是对自由的向往。

《广告狂人》在第一集就说过:  “广告就是建立在一件事情上:幸福感”。 

治愈系广告创造了消费者所期待的生活,如京东家电的广告,短片中惬意的生活让人从内心深处不自觉的想将自己代入其中,获得向往的幸福感。而在代入的过程中,视频也默默的向消费者输出买我的产品,能获得幸福感的观念。

不过,治愈系广告看着让人舒爽,但是创造起来却没有那么容易

它的代入感就要求了短片对拍摄剪辑的要求高。 农夫山泉用了5年去记录长白山的自然风光,意类燃烧经费得从上海搬来大树、从山东运来绣球花,极致的追求细节,才在一个厂房里创造出了视频中梦想的小院。

并且,它还要求品牌能在时代背景下,发现消费者潜藏的对事物、生活、未来的向往情绪。

所以,当看到越来越多的治愈系广告涌现的时候,我甚是欣慰。前两年的洗脑广告,处处透露着品牌们的急躁,而最近终于有品牌能站在消费者的内心,沉下心来去做让人舒适的好广告了。

 

 今日互动 

大家有什么推荐的治愈系广告吗?电影、电视剧也行

本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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