解决了这个问题,你的设计才能得到质的飞跃

葱爷 葱爷

2年前

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【摘要】:不能吸引关注的设计是失败的

视觉冲击力强是很多优秀设计都需要具备的特质,在海报设计和广告设计中更是如此。那么,怎样的设计作品视觉冲击力才强、才能吸引到受众的注意力呢?答案是有新意的、与众不同的。这就要求我们做的设计要有创意和形式感。接下来,葱爷给大家分享一个去年的案例,详细说一下如何打造一则有视觉冲击力的海报。

项目背景: 长隆欢乐世界和动物世界欲在2020年12月31日晚上,举办一场跨年倒数的活动,活动亮点是有数台无人机模仿流星雨。

设计需求: 为该活动设计一张主海报,要求必须能体现出跨年倒数、人们在电音舞台前向流星许愿的场景。

设计主题: 转运吧2021

设计调性: 时尚且有跨年氛围。

01. 调性分析

要把设计做对,首先要准确抓准设计的调性,把握准方向。设计需求中有两个重点:跨年倒数和流星许愿,很多人能可能会被后者误导,从而设计出一张很浪漫、很安静的,一群人仰望星空看流星雨的画面。

然而,长隆欢乐世界以及此次活动的调性并不是这样的,海报的视觉调性其实还是要热闹、时尚的。关于调性的问题,如果你自己不是很确定,可以先把自己的理解反馈给客户,等得到他们的肯定以后再动手。

02. 创意构思

优秀的活动海报不应该只是还原现场,这样的设计很多人都会、没啥新意,也没有视觉冲击力和想象空间,很难与竞争对手区别开来。所以我们要有不一样的解决方案,要用一个新的形式。

想创意应该从需求中的关键词入手:跨年倒数、流星许愿、转运。

首先, 通过跨年倒数你能想到什么?从9到0的阿拉伯数字?广场上的倒数电子屏?烟花拼成的2021?一群人跨过2020年的数字?

以上这些想法要么不合适 ,要么做不出啥新意,形成不了特别的设计形式,而后葱爷想到了一个符号:螺旋时钟。螺旋有穿越的感觉,可以寓意跨年,再加上时钟刻度和数字,那么倒数的意思也有了,而且螺旋的形式与主题:转运吧2021非常吻合。当然,这个并不是我凭空想出来的,我记忆中见过类似的做法,去网站搜了一下,果然有。

这个想法的关键在于怎么把流星、跨年许愿的人、长隆的产品素材等融进去,想了又想,最佳的解决方式应该是把人放在画面底部(即螺旋时钟的最外层),背对着看向螺旋中心。长隆的素材可以沿着螺旋的内部摆放,向上图一样,而流星则从螺旋中心散发出来。草图大致如下:

03. 设计执行

构图完成后,接下来还得我解决元素风格、元素质感,以及色彩等问题,因为这些因素决定了设计的气质。

由于跨年倒数是在晚上,所以呈现的画面肯定是夜景效果,再加上调性要求时尚、热闹,所以我选择以红、蓝、黑、白四种颜色作为主色调。

螺旋时钟位是画面的主体,其质感十分重要,参考中的质感不够时尚,所以我选择了带有全息渐变的3D风格,C4D高手可以通过建模渲染完成,葱爷是用素材合成的。

其实方法很简单,我去网上找了一些c4d的素材,然后沿着螺旋路径进行扭曲拼接,当然,很多地方需要自己去修补,使其看起来尽量自然一点,这个不是很难,花点耐心就好了。

拼好螺旋轴以后,接下来我们还要往上面增加时钟的刻度,葱爷是在AI中用虚线设置完成的,具体步骤如下:

1. 根据上面的螺旋图形绘制一条螺旋路径:

2. 把描边的粗细数值改成26,然后在描边面板底部,选择一头细一头粗的宽度配置,然后就能得到下图的效果:

3. 点亮虚线前面的勾,并把虚线设为1,间隙设为4,效果如下:

4. 在对象菜单栏中扩展该曲线,然后用选择工具删除部分线条,使线条之间不会太紧密.

5. 在这些虚线的外围加上一条螺旋曲线,这个螺旋刻度就做完了,讲究一点的还可以模仿真实刻度,把相隔四条虚线的线条拉长一点,关于始终刻度的绘制葱爷只想到了这个办法,如果大家有更好的办法,欢迎分享给葱爷)。

6. 把绘制好的刻度虚线复制到3D的螺旋轴上,把颜色填充成白色,并把图层样式改成叠加就能得到如下效果。

紧接着我们可以加上一个星空的背景,并把颜色也调成红蓝色,现在我们就可以把时钟的数字加上去了。

按照草图加上长隆的素材,注意各元素的颜色都要调成红蓝为主的色彩,其中右边的过山车很关键,可以加强画面的纵深感。

另一个重要的元素是人物,人物效果其实用摄影素材或者3D建模都可以,但这两种方式都会很耗财力或人力,所以葱爷选择了插画。当然,插画的风格不能太扁平,而是要立体一点,并处理成逆光效果。

我们还要把流星雨加上去,本来我是想让流星雨从螺旋中心往外发射出来,这样视觉冲击力和空间感更强。

但这么做确实不太能看出来是流星雨,所以还是选择了流星斜着划过天空的方式。排列流星雨的时候要注意有大小、前后、以及疏密变化,尽量追求自然。

最后,我们再来添加标题,由于受画面构图的限制,标题可以摆放的地方不多,画面左侧是比较合适的。为了呼应画面的纵深感,我把标题也做了透视变形。当然,有时间标题还可以做做字体设计。

最后,调整一些细节,这张视觉冲击力的照片就完成了。

 

 

很多设计师老是去纠结排版和配色等细节问题,然而大部分时候主要问题并不是出现在这些地方,而是设计的形式太常规、太普通了,或者是调性没有抓准,把这些问题的根源解决了,你的设计才会得到质的飞跃。

本文由广告狂人作者: 葱爷 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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