意类七年,关乎痛痒

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7月前

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【摘要】:意类,7年。

意类七年,关乎痛痒

在时代巨变的风口,广告行业更加丰富、多元。

 

为了窥探行业背后的真实现状,广告狂人网站上线「打卡」栏目,该栏目将会从打卡各家代理商、品牌、媒介公司开始,分享我们的所见所闻。

 

在展现百家现状和创新发展力的同时,增进圈内对各家公司的了解、对行业的思考,拥抱更新的时代。

 

文 |  草莓、阿纠、蘑菇

采访 | 草莓、阿纠、蘑菇

 

今年是意类成立的第七年。

所以我们第一站去了意类。

意类七年,关乎痛痒

和江畔坐在她办公室里聊天,那种感觉很神奇,是其他场合都不曾有的轻快。

可能是办公室里落在一旁的拖鞋、沙发上的毯子、贴在柜子上那幅女儿写的毛笔字以及窗外的江景….给了江畔充分的熟悉与安全感,所以她在我们面前少了拘谨,做着同事们口中的那个喜羊羊。

她和我们聊着意类,我真的好想说,我在意类听江畔吐槽了一个下午。就像是在拆盲盒,每一个拆开都有新鲜感,你们听我从头说起。

 

意类七年,关乎痛痒

刚敲开意类的门,我刘姥姥进大观园的体质就出来了。

最想要说的,就是这一进门整面的作品墙,有点90年代CD店的意思了。

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我们细看了海报,有将纯粹玩到出圈的RIO微醺X周冬雨、有脑洞大开的欧派狼人系列海报、有青春沙雕的小度《左右》微电影海报、有联手王一博的饿了么品牌升级宣传片海报、有温情奇幻的OPPO《小人国奇幻之旅》的海报、也有淘宝人生《1/7人生》科幻系列短片海报……

不知道大家有没有这种感觉,最近两年看到意类的作品,慢慢开始从“这一定是意类做的”到“这居然是意类做的”,越来越多有意思、风格迥异的作品从意类,走到了我们面前。

谈到对作品的打磨,江畔也说了很多:

要会在预算内去精雕细琢,做到最好的氛围感,而在预算不足的时候,就要根据脚本性质做一些取舍。

像《走在雨中》,把感觉做到了极致,把一条片的某一种东西做到极致,它就会很有市场。

对于与明星合作的项目,最重要的是要研究他的粉丝属性,以及他为什么会被粉丝喜欢。

流量明星的做法和明星的做法是不一样的,包括你如果今天你做实力派明星,他的整个方式都是不同的,所以还是要根据你手上那个素材的属性去分析。

在意类的作品中,可以看出来意类会把消费者当成自己的朋友,甚至当成自己。

聊到作品,真的很想众筹给意类打一面奖杯墙,进屋到处是乱放的奖杯,啥大户人家啊。

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意类的布局,很像象棋,分了楚河汉界。

两边的氛围可以说是隔了好几个学级吧,左边是大学部,右边是幼稚园。

左边更成熟,不吵不闹,井然有序。

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右边……

虽然不太清晰,但就是在玩滑板。(地方大就是好啊

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还有一个角落里的毽子,我们在聊天的时候,听着两回踢毽子的动静,但是没好意思上前去拍。

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虽然左右各有千秋,但相同的是,在意类能很明显感受到自由、温暖和人情味儿。

没有严格的管理,只有一群对创意热爱的追求者,因为同样的热爱,走到了一起。

大家可以肆意在各个角落产出创意,比如这样的一个房间:

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看起来:放松休闲美好惬意

实际上:墙上还写着热乎的idea!

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意类其实给了员工很大的自由,员工可以按照自己的喜好去组建团队成员,甚至在保证工作的前提下,你有选择客户的权利,用兴趣去驱动动力,做出更好的作品。

江畔说:“广告公司最大的宝库其实是人,你得要尊重每一个人,所以意类是比较人性化的管理,没有军事化的管理。每一个作品它是带有创作者的气质在里面的,这个创作者的经历和他对世界的理解都反映在这个作品里,所以让员工随性的去成长就很好。”

她和许稼逸也希望,在意类开拓出自己心目中的广告天堂。

建立甲方和乙方更全新、平等、融洽的合作关系,客户发自内心为作品买单,广告人对作品有话语权。

 

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你不知道的意类,其实还有收藏癖。

意类里随处可见,很多广告拍摄使用的道具。

门口是OPPOX杨洋《小人国奇幻之旅》的巨大钢笔和印章。

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过道摆着天猫国际《海淘两千年》中唐僧的背篓。

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墙上贴着宝洁《母亲节的愿望》场景布置的儿童画。

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据说为了把小人国钢笔和印章从布拉格搬回来,江畔花费了不少精力。

我从这些道具收藏中,看到两点:一个是意类对自己作品的热爱;另一个则是意类对广告细节的追求与质量的把控。

就拿《走在雨中》来说,这支纯粹到极致的片子,每一个布景都令人惊叹,但更绝的是这个日式小屋其实是凭空造出的。

当时的吉林,是大雪天,多的是枯木雪景,江畔他们就找了一间厂房,直接造,真·真人版动森。

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房自己造也就算了,他们变态到什么地步呢,片中窗外的夏景,那些郁郁葱葱、层次分明的树,是从上海运到吉林的。

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这朵绣球花,也是从山东搬过来的。

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还有很出名的《一千零一夜》,他们是当成真正的一家店来搭建。

故事发生在一个帐篷里。除了帐篷里的每一个细节都处理得很好外,他们甚至还做到了每一个抽屉打开,该有筷子有筷子,该有叉子有叉子。

但我最惊讶的是王一博那支饿了么《万能的蓝骑士》,因为居民楼拍摄的难度很大,但又要呈现极具生活化的场景,所以那个景是在一个残破的酒店里改装的,这我是真一万个没想到。

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我终于肯相信江畔说,之前拍一千零一夜的时候,干倒闭一家制作公司是真的了。

意类向来,不爱投机取巧,就像他们做出来的片子一样纯粹自然,不喧宾夺主。

放下投机取巧,他们还剩下什么呢?就像江畔自己说的那样:“就剩一颗尽力在每个细节里,都注入我们所能懂得的“美”的心了。”

 

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在生物学中,人的细胞平均七年会完成一次整体的新陈代谢。七年,是个累计的过程,同时也意味着告别与新生。许多事物发展到了第七年会出现一些问题,意类也不例外。

“其实所有的创意还是靠我们这些联合创始人、合伙人,但随着我们的年纪变大,敏锐度可能也会降低。”

“有很多跟了我们很长时间的员工,你也需要帮他考虑他的未来在哪里,要不然的话你就要失去他。”

“跟互联网抢人,很难抢过他们。”

......

江畔很坦诚,说了很多关于公司未来发展的忧虑。

自创办以来,意类的经营模式一直 都是“小而美”,人员规模也一直未曾超过30人。而对于现阶段的意类来说,“小而美”已经无法适配公司的发展,经营的问题、创意的迭代、员工的成长......意类到了一个需要变化的时候。

“有计划在未来做一些改变,尽管这个改变可能对我们来讲过程会比较辛苦。”加入4A、扩大体量......意类正以破局的姿态应对「七年之痒」。

同时,意类要打破的还有标签。

细数意类出圈的作品,最直观的感受就是「小清新」。

我想起江畔老师曾说:“我不愿意以后人们想到意类时,脑子里还是只蹦出江畔和许稼逸,这是一件很可怕的事,我们不想把意类做得越来越窄,我们想变得更多元。”

加入更多的合伙人,当然是这种多元的尝试。在邀请钱佳乙老师加入意类的时候,江畔老师表示:她希望意类这个名字下面聚集了不同类型的创意人,都往同一个方向——也就是做好作品的方向去迈进,就像凑齐了王者荣耀的5v5去互相配合。

只是在意类新陈代谢的过程中,江畔与许稼逸有时就像是心肌与神经元,属于不可替换的存在,并潜移默化地影响着其他细胞的迭代。

但我们倒觉得意类作品中的共情,这种混在人群中的情绪洞察,源于“意式”的自我剖析,即还原真实的自己。与其说意类的标签是细腻、小清新,倒不如说是“意式”创意的自我沉淀。

「好创意」才是意类唯一的信条。

“如果一定要有一个标签的话,我希望保留的标签是意类的创意很好。”

至于意类,有没有一个倦怠期。

我看了一眼江畔办公室门口挂着的牌子,还没问出口这个问题,就先在心里点了点头。

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江畔告诉我们,在16年、17年的时候,大家刚从禁锢里面出来,那个时候互联网的技术兴起,也收到了一些来自互联网开放的brief服务,所有东西都一应俱全,所以那个时候的广告有了大创意的迸发。

她们在低预算和短时间内完成了进入阿里的第一个项目《恋爱魔导师李敏搞》,为阿里做的另一个大案子《淘宝-22世纪万能商店》,在日本收割了一波好评。而与淘宝的第二次合作的强用户体验感和治愈感的《一千零一夜》项目,让更多人认识了创意至上的意类。

而现在,一模一样的brief,新鲜事物也少,很难再去产出创意的花火,灯亮了又熄。

但是在七年的浮沉里,意类也还是一直在摸索自己创意的边界,无论市场环境艰难与否,都手持创意的巨斧,不断地开凿出自己更广阔的路来。

 

意类七年,关乎痛痒

1.意类不迷信,只是玩意儿多

坊间谣传,“意类”讲究风水。

甚至有说“意类”这名字找风水大师算过,我信了,我们仨都信了。

但实际上,是之前江畔他们提交了10多个公司名都被注册了,才有了意类。不过挺玄学的,意类通过之后,江畔在百度上算了算笔划,说是这个名字要是管理者是女性,就特别好。

就这缘分,和江畔、许稼逸一样,只能说是天作之合了。

关于风水学这事儿,我们是真好奇也是真敢问。因为江畔办公室里可太多看了啧啧称奇的玩意儿。

一个极其抢眼的庞然大物,转经筒,足足让我好奇了俩小时。

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还有这个月月出爆款,和我司墙上贴的瘦成闪电,逢案必过,准点下班.....一个道理。

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(没错,遮住的是爱豆...

我们还开玩笑问江畔招人看不看八字。

答案当然是不看,但好看可以,是认真的。(江畔老师夸我们长得好看!!!!

说到招聘,意类真的在招人,在这里我们顺便帮意类贴个寻人启事,具体需求如下:

· 0—3年工作经验

· PS功底好,有好看的海报类作品

· 插画高手

· 热爱创意、热爱广告

· 有趣的个性

需要提供有作品和联系方式的PDF文件一份(不要给压缩包、不要给百度网盘、不要给链接)。

邮箱:pan.jiang@goodzilla.cn

真的,冲下图黄浦江的景色,难道不心动吗?

2.意类窗外风景真的好

正对面是世博园,搭配黄浦江上的游船来来往往,每一帧的画面都是不同的。

好喜欢这种动态的画面,还好我有钱塘江,虽然看不到江,但能看得见桥。

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3.聪明的人桌子都不会太整齐

意类七年,关乎痛痒

意类称之为,燃烧的创意。

 

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从意类离开,我们就打算回杭州了。

这次是带着更多对意类的了解离开的,到这里多说反而冗余,我们就希望7周年生日快乐的意类,能够在新的7年里,无关痛痒。

但要公开处刑一下我们的憨憨行为,我们瞒着江畔提前给意类的小伙伴们发了问题卡片,还和江畔说,想知道他们是怎么评价你的,就来看文章的彩蛋环节。

然后我们仨就把写着答案的卡片,忘在江畔办公室的桌上了,很离谱。

那就借此直接进入彩蛋环节吧:

意类七年,关乎痛痒

原来意类小伙伴们眼中的江畔和许稼逸是这样的:

牛逼!!!

长得真漂亮!!

有趣,相声组!!

神经刀和飞天猫!!

喜羊羊与美羊羊!!!

天作之合,彼此成就!!

 

你们也知道狂人第一次开始打卡,大家走过路过捧个人场很重要。
在评论区写下你眼中的意类,说说你心目中的江畔&许稼逸.,或者其他任何想问想说的。狂人将抽取 2 名幸运小伙伴,随机赠送礼物一份,具体是什么礼物?保密!
更重要的是,看到这个文章的你,如果是意类想要的人才,赶快把作品一发简历一投,和喜羊羊美羊羊一起工作的机会就看这一把了。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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