广告狂人早报|元气森林因宣传0蔗糖致歉;阿里回应被行政处罚

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3年前

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【摘要】:每天五个营销圈新鲜事~

一、市场监管总局对阿里巴巴集团 “ 二选一 ” 垄断行为作出行政处罚,阿里回应:诚恳接受,坚决服从

2020年12月,市场监管总局依据反垄断法对阿里巴巴集团控股有限公司(以下简称阿里巴巴集团)在中国境内网络零售平台服务市场滥用市场支配地位行为立案调查。

2021年4月10日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令阿里巴巴集团停止违法行为,并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,计182.28亿元。同时,按照行政处罚法坚持处罚与教育相结合的原则,向阿里巴巴集团发出《行政指导书》,要求其围绕严格落实平台企业主体责任、加强内控合规管理、维护公平竞争、保护平台内商家和消费者合法权益等方面进行全面整改,并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

阿里巴巴集团对此次处罚进行回应:今天,我们收到《国家市场监督管理总局行政处罚决定书》,对此处罚,我们诚恳接受,坚决服从。我们将强化依法经营,进一步加强合规体系建设,立足创新发展,更好履行社会责任。

二、Innovid《全球全渠道基准报告》:全球CTV展示次数同比增长60%,成为全渠道营销人员的重要渠道

Innovid是唯一为电视构建的独立全渠道广告和分析平台。该报告代表了行业中视频广告数据的最完整视图,并包括展示广告数据,可为营销人员提供全方位的服务。广告状态的多渠道视图。该报告显示,到2020年,联网电视(CTV)占所有视频展示次数的40%,高于一年前的31%,突显了疫情期间消费者从线性电视向CTV的重大转变。

报告的重点有:1.全球CTV展示次数同比增长60%。2.投放到CTV的程序化展示次数同比增长了200%以上。3.先进的创意视频格式带来了309%的参与度提升。在展示广告方面,动态广告素材的点击率比标准广告素材提高了37%。

三、元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料道歉

前段时间,网红饮料元气森林因为“零糖零脂”受到许多用户的质疑,称其虽然其采用甜味剂取代了蔗糖,但是其配料中并未完全杜绝蔗糖成分。且官方此前一直在宣传这些产品的时候进行夸大宣传,宣称是“喝不胖的奶茶”、“果糖是低GI食物”,存在很大的故意误导成分。对此,元气森林官方发布公告,正式向全体消费者道歉。元气森林称此前乳茶产品的产品标示和宣传中,没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,让市场产生误解,并表示会对乳茶产品做出修正升级。

四、网易严选:未来将发力新消费品牌赛道

2021年正值网易严选成立五周年。昨日,网易严选CEO梁钧表示,网易严选已经从过去的ODM阶段进入为品牌化发展阶段,打造成为受新中产喜爱的生活方式品牌。2019年开始,网易严选就清晰自身定位,通过一套可复制的爆品孵化能力、“自渠道+其他渠道”全渠道体系收割了一批高价值新中产用户,发力新消费品牌赛道。

五、Google表示,德克萨斯州领导的反托拉斯案误解了在线广告

Google公司告诉法官,德克萨斯州和其他州对谷歌提起的反垄断诉讼显示出对数字广告的“严重误解”。

谷歌在提交给德克萨斯州东区美国地方法院法官肖恩·乔丹(Sean Jordan)的文件中写道,如果诉讼成功,“实际上将打破许多有助于高质量相关广告的服务,这些广告有助于消费者与商家建立联系,看到商品和服务的广泛选择。”

去年12月,德克萨斯州总检察长肯帕克斯顿等人提起诉讼,他们声称,谷歌利用“垄断权力”控制定价,操纵在线广告拍卖,而谷歌现提交文件回应这一诉讼。上个月,帕克斯顿和来自其他13个州和波多黎各的总检察长在一份修改后的申诉中指称,谷歌的cookie-less计划是反竞争的,“将进一步扩大谷歌广告业务已经占据主导地位的市场力量”

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