营销案例一周 | 椰树发文“反击”、旺旺游乐园…

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3月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 小米:换Logo了

品牌主:小米

设计师:原研哉

上周,在小米的发布会上,雷军亲自展示了小米的新Logo,随之引发网友热议。

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点评:从表面来看,新Logo 仅仅是从方角改为圆角,但雷军在发布会上表示,新Logo 不只是简单的、形态的改变,更是内在的、精神气质的升级。

虽然小米的新Logo 被不少人嘲讽,但从另一个层面来看,原研哉的名气和影响力也为小米带来了巨大的讨论热度。

NO.2 官方疫苗文案,很上头!

各位,打疫苗了吗?这不,官方都开始催了……

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点评:为了普及全国接种新冠疫苗率,官方又现神文案!这次官方套用的谐音梗“一起苗苗苗”真是可爱又讨喜,再加上“叠词”和原创歌曲本身的旋律,简单易记又朗朗上口,让小编看到了官方诚意十足的出发点和反差萌~

NO.3 旺旺:开游乐园了?

品牌主:旺旺

家大业大的旺旺,又又又又出手了!

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点评:愚人节当天,旺旺官宣了“旺旺游乐园”即将开业,从剧透的设计图上可以看出,游乐项目有激流勇进、过山车、摩天轮、主题馆等等,可谓十分丰富。不得不说,旺旺除了会取悦我们的嘴,更会取悦我们的心。游乐园、医院、飞机……@旺旺,还有什么是你做不到的?

NO.4 椰树椰汁:发长文“回击”

品牌主:椰树椰汁

在涉嫌广告违法被立案调查后,椰树在官网发文称广告没违法,同时担心炒作“被搞垮”。

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点评:上周,椰树一则“有帅哥美女追”招聘广告引起了网友热议,有人称广告低俗,造成社会不良影响。对此,椰树发文表明广告没违法,并列出“五大担心”以及企业存亡对农民脱贫致富的影响。目前,官微已撤下招聘广告和回应文章。

一直以来,椰树都对广告有着 自己的 风格坚持,并形成了自己的特色。小编认为,若真想严格的话,不如一视同仁,把各个行业所有夸张化、更往色情引导的广告全查了。

NO.5 卫龙:愚人节限定口味

品牌主:卫龙

4种限定口味,我都没勇气吃……

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点评:为了 迎合愚人节气氛,卫龙推出了 4 款春日限定大面筋新口味,分别是樱花味、香菜味、酸笋味和鹅肝味。此外,卫龙还紧跟网络热点,在产品名融入了网络热词“真香”、“凡尔赛”、“多损”、“嘤嘤嘤”。虽然这款产品仅限愚人节当天,但卫龙却靠这款限定产品展现了自身的“戏精”特质和有趣好玩的品牌形象。

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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