今年3月最好的创意都在这了

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3年前

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【摘要】:广告人每月必看系列。

3月是属于女性的月份,这个月的她营销占据了绝对视野。

精选了几个我们认为比较有嚼劲的她案例,看看大家如何在有限的角度里玩出创意的新意,同时还有一些其它有意思的案例,学习如何让我们的创意变得更好更有传播力。

一、性别不是边界线,偏见才是

品牌方:珀莱雅

代理商:无(内部团队)

珀莱雅这波创意从传播效果上来说应该是最大的赢家,据说没有广告代理商,完全是由内部团队创作。

我认为除了天时这一点外这里面还有这样几个关键因素。

一没有完全聚焦在女性群体上,从女性视角宣告平权思想,而是巧妙地将话题引到性别,分别从女性和男性的角度,诠释大众对于性别的偏见,没有什么应不应该,只有自己觉得对与不对。

二联合了中国妇女报作为媒体背书,将品牌话题上升到社会话题。

三内容的输出和节奏准确,层层递进的排比和反问,拳拳到肉,从反思到认同。

二、发光普拉斯

品牌方:安慕希

代理商:赞意

可以看到为了在众多品牌营销中脱颖而出,安慕希显然是花了一番功夫的。因为这支片子的形式感极强,灵感应该来源于一部很有意思的电影《大佛普拉斯》,用导演视角来传递想要表达的核心。

这样的好处第一是可以给观看者一种新鲜感,第二是可以将想要表达的观点娓娓道来,第三可以加一些主观想法,创造一些有意思的桥段。

比如这支影片想要平行剪辑使得三个女主相遇,但结果是……

三、世间美好,因妳组成

品牌方:民生信用卡

代理商:CubeRights 对立方

玩了一套文字游戏,将一些带女字旁的字拆解重新解读,赞扬女性“世间美好,因妳组成”。

这种创意在广告体系里十分吃香,因为既有形的感受,又有意的传达,另外,这支广告的视觉处理得很干净,顿生优雅之感。

四、一首特别女子的赞美诗

品牌方:京东超市

代理商:大门互动

同样是文字游戏,但与民生不同的是只用了一个“好”字做文字,将“好”字拆开为女子,将女子合二为一为“好”字,由此延伸出了女性“特别好”的传播概念。

而为了将“特别好”的称赞感受化,用了一个拥抱的具象化行为,让创意既有表达又有内容。

五、女生的反义词是什么?

品牌方:蕉内

代理商:胜加

这是一支需要品的广告,在当代不想过脑的常态下其实不利于传播,但为什么这支广告依然会有声音呢?

首先其概念很新,女生的反义词是什么?很多人的回答是男性,但事实上这里要表达的是对那些平庸审美习以为常的人,是一种在比较中诞生的观念和感受。

第二噱头很足。李佳琦的配音,意识流的表达,反套路,高级质感呈现日常生活洞察……

六、疫情下的大片是怎么炼成的

品牌方:mini

代理商:Anomaly 上海

mini这支片子可以说是面对最大化挽救损失的创意。mini原本打算拍一支大片,结果由于疫情,钱花了但片子没出来,因为挽救损失,mini把20秒的花絮硬生生剪成了5分钟,把整个心路历程表现得淋漓尽致。

七、翻书越岭

品牌方:菜鸟驿站、单向空间

代理商:Heaven&Hell

一个公益活动,向大凉山的孩子捐书,“翻书越岭”四个字精妙之极。

八、姜文的理想型手机

品牌方:OPPO

代理商:技能冷却

明星共创内容的典型案例。不同于之前OPPO签约的明星,来代个言拍个广告,而是把人用到了点子上,很符合姜文的个性的同时,又让人记住OPPO要来事了。

九、春日小绿片儿

品牌方:五芳斋

代理商:环时互动

一支可爱的小绿片儿。

五芳斋已经建立了自己的内容风格体系,在这个体系下,怎么玩都不会错。

这次也一样,单看每个故事其实也不知道讲的啥,但是看完就是印象深刻,觉得好玩有趣。

还有一套海报。

十、每条皱纹都是勋章

品牌方:HBN

代理商:未知

一个概念的转换,从共鸣到认同。

虽然是一个抗衰老产品,但这里传达的确实告诉受众要无惧衰老,因为每条皱纹都是勋章。

今年3月的案例分享到这,我们4月再见。

在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。

本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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