范志毅吐槽大会“封神”,我借着中国足球讲公关

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3年前

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【摘要】:脱口秀找谁惹了谁。

活久见,没想到还有借着中国足球讲公关的一天。

我们写过不少品牌,有的品牌看到之后,甚至还会来沟通几句。天地良心,我完全没有想要中国足协看到这篇文章的意思,他们就连足球是怎么回事儿都搞不明白,我还跟他们讲什么公关啊。

1、 有的槽点,始终都在。 逮着机会,瞬间唤醒。往事如烟,历历在目。 这是公关人最讨厌的局面:存在根深蒂固的负面品牌印象。 这期《吐槽大会》不挨着什么重要比赛,来的运动员、教练最近也没作妖,依然一点就炸。中国足球与“差”、“菜”、“无能”、“丢人”、“不争气”这些词的绑定程度之深,令人绝望,毕竟是那么多年以来,稳扎稳打,靠一场球一场球输出来的羁绊。篮球现在的关联词很有趋势性,围绕“越来越差”、“不如以前”、“没人了”等等。

2、 不改变产品,是不可能改变品牌形象的。 百度只要还做竞价排名,就依然还是那个百度。360只要还在推恶心广告,就是依然还是那个360。而在竞技体育里,菜就是最大的原罪。打不赢比赛,就是弱鸡。 没有实力支撑,想要公关出去塑造什么形象,来自5000年历史文明古国的礼让吗?

3、 狠话,从来就是最有传播力的。 还没看过范志毅、周琦、郭艾伦、杨鸣在《吐槽大会》表演的,可以先去看看。个人觉得,在文本和吐槽技巧方面,不算特别顶级。这一季我觉得最优秀的是易立竞之前的一段,也特别狠,但没有这么大的反应,因为不够直白,绕着圈呢。直白的狠话,才最凶猛。范志毅说中国男篮“脸都不要了”,与很多年前那英说“最烦装逼的人”,范冰冰说“我就是豪门”,在传播的原理上,几乎没有什么区别。

4、 范志毅“封神”,除了敢说,还因为极强的表现力。 网友们评论他开创了吐槽的新形式:训话式吐槽。作为一个运动员,范大将军气场全开,一口上海普通话,碾压了很多我确实不知道TA有多努力的艺人的“念稿”式表演。更重要的是,范志毅的火爆脾气是很有名的,与台上那个伐客气额上海爷叔正在教你做人的表演方式,极度吻合,表现之自然,让你明知道有台本却忍不住怀疑那些话是他现场想出来的。 每个人天生的表现力有很大差异,硬拗人设大概率没好结果。 在领导形象塑造方面,原来的样子是基础。

5、 如果出现一个你不想持续的话题,又很难扭转,正确的处理方式基本上就是:尽快让它过去。 《吐槽大会》体育专场3月14日上线,3月15日就有315晚会,一大帮企业会来帮忙。昨天,也就是3月16日,微博热搜更是热闹,一大帮明星轮番牵手、谈恋爱、生孩子……以及辟谣。按照常理,这几天的舆情分流应该很严重。

然而,明明关于范志毅这段视频的内容传播已经趋缓,昨天中午开始,中国足球的话题浓度反而上升。找了半天,似乎是某社的“中国篮球与中国足球不应菜鸡互啄”又挑起了话头。之后一系列媒体和自媒体,跟进了相关的内容。这在实际上,耽误了话题热度的减退,关于中国足球和中国篮球的“菜鸡”过往,有了更多的被翻老账的空间。作为一个不怎么看球的人,我看着推送,都又补充了很多“黑历史”。简单来说, 不能扭转方向的声量,都是在延续热点。

6、 不让讨论,不是上策。 06年我在巨人工作的时候,发布内容后面的评论,一大片一大片张口就骂&的,我们从来不做锁评。今年315晚会,智联被爆之后第一时间关闭了微博评论,福特被爆之后把评论设置成了仅自己可见,都是一副“我不听我不听”的鬼样子。 公关作为沟通部门,是不能拒绝沟通的。 公关当然不希望自家问题被很多人围着吐槽,但是, 解决方式不是拒绝,掩盖,不让说。

7、 更何况,对于大部分企业来说, 愿意沟通,本来就是企业品牌形象的重要部分 。 不知道是不是想给主管部门挣点面子的 《新民体育》发文点评认为“这样的节目除了拿中国足球哗众取宠之外,对中国足球并无任何积极推动。”且不说观点有多操蛋,《吐槽大会》干嘛要推动体育发展啊,要不要再推动下农民养猪养羊怎么在不用瘦肉精的情况下多出肉,要不要推动下进商铺怎么反侦察有没有扫人脸的摄像头。单说态度,摆明了就是认为“说我坏话的都不是好东西”。

8、 敏感时间点,要规避歧义。 先看一则信息。

从范志毅吐槽大会“封神”,借着中国足球讲公关

看完是不是立刻觉得被挑起了敌意。觉得他们真的是干撒撒不行,瞎管第一名。

我们倒不是因为相信他们的人品,只是怀疑他们工作效率没有那么高。但是,我们查了具体信息之后,发现与第一反应的理解是有偏差的。偏差之大,让我都要怀疑《体坛周报》是在高级黑。

从范志毅吐槽大会“封神”,借着中国足球讲公关

注意,体坛周刊抹掉了 “在体育场内或其周边地区出现‘挑起敌意和暴力’行为” 这个关键,所以这个措施,不是针对球员去吐槽大会说话的,在上赛季中超联赛中,由于裁判问题严重, 山东鲁能泰山对阵北京国安的比赛后,国足和鲁能双料队长蒿俊闵在微博写道: “要这么玩的话,就不太好玩了。 ”

之前,我们写过《从#代表不建议年轻人戴美瞳眼镜#,看舆论的曲解与反转》,一样的问题。

9、最后,说句有点危险的。运动员努力训练是“为国争光”,体育成绩关乎国家荣耀,是基于体制下的,极其成功地将无关概念进行了强绑定,是特别优秀的传播案例,是那个时代背景里的最佳解决方案。理由你们自己去想。在我看来,运动员努力,应该主要是为了他们自己;我对这个国家的自豪感,也跟体育成绩没有什么关系。

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