海澜之家有事吗?请骂男人的杨笠合作“男人的衣柜”

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5月前

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【摘要】:海澜之家太会了吧

继上次雷佳音代言翻车后,海澜之家最近又出骚操作——与以骂男人出名的脱口秀女演员杨笠合作。

杨笠X海澜之家

一个是专注男装的老品牌,自称“男人的衣柜”。

一个是靠说“男人都是垃圾”出圈的脱口秀女演员。

谁能想到,这两者都能有合作?

最近,海澜之家邀请杨笠为品牌的一场脱口秀直播活动站台。身穿海澜之家男装外套的杨笠,一张口就像是又要拿男人开涮了。

毕竟,杨笠就是靠洗涮男人逗乐女人出圈的。

她把男女思维差异以搞笑调侃的方式讲出来,让不少女性观众一边大笑一边呼喊“脱口秀没笠姐不看”,也让不少男性观众对其心怀恼恨。

最红的就是那句,“男人为什么明明看起来那么普通,但是他却可以那么自信?”

这甚至在网络上引起了一番骂战,脱口秀男演员池子和储殷教授都直接在微博上开怼杨笠。

如今,她却身穿男人的衣服,与男性品牌合作,这不就是骂着男人还赚了男人的钱。实在厉害!

海澜之家为何选择杨笠?

海澜之家此举可让部分男性气坏了。

知乎提问“如何看待海澜之家找杨笠代言”下,有大量男性用户对此表示了愤怒,“以后再也不会去海澜之家”。

虎扑社区甚至有男用户组织起了“拿掉杨笠代言”的活动,他们涌到海澜之家的电商平台里对客服投诉杨笠,并宣称不换掉杨笠就会一直下单一直退货。

海澜之家截至目前没有对此事有过回应。

关于这场合作,海澜之家到底是出于怎样的考虑呢?品牌方不知道杨笠在男性群体中的口碑和观众缘有多差吗?品牌方为何要请杨笠站台,是想告诉自己的消费者,“穿上海澜之家,就会变得普通且自信”吗?

当然不是。

这次合作中,杨笠并非是代言,而只是为品牌的拍了一张宣传图,做了一场脱口秀直播,为海澜之家带带货。

海澜之家也不怕杨笠在直播中带不动货。

因为消费类直播一般由女性观众占绝对主导。深圳晚报近年的调查数据显示,某消费直播平台女性比例甚至高达80%。

再加上海澜之家的目标受众虽然是男性群体,但整体风格偏成熟,受众群体多为中低层次消费的职场男性,并非所有男性。这类男性的衣服大都是女性亲属帮忙购买,而绝大多数女性都赞同杨笠观点,甚至热烈追捧杨笠。

杨笠身上有热度,有流量,还有一大群欣赏她的女性粉丝,正好与海澜之家这场直播活动的需求相契合。海澜之家选她,合情又合理。

不过,看部分男性的激烈反应,海澜之家以后应该会更加慎重考虑与杨笠的合作了。

关于杨笠,POPPY还想说点题外话。

那些觉得杨笠骂了他们就愤怒不已的男同胞们,别太把脱口秀当真,里面都是人设和段子。毕竟男演员还总拿前女友、女同事和女朋友开涮,给女性贴各种“爱看狗血剧”“胡乱消费”“爱作”等负面标签,也没看多少女性站出来声讨他们性别歧视,因为大家都知道这些都是段子。

那些过分追捧杨笠,甚至把杨笠当做女权代言人的女同胞们,也别太认真。演员可以在台上骂男人骂得很凶,转头就能在台下接了男性品牌抛来的橄榄枝。

不过都是演员的人设套路,都是演员的人设营销而已。

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