文案生来是造梦,你们却要它去带货

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【摘要】:淤泥地里满是六便士,谁还要那天上的月亮?拿来思故乡么?

文案生来是造梦,你们却要它去带货

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晃悠老师,写了篇《为什么好文案越来越少?》,提出了发自灵魂的拷问。

看得老夫芳心一荡,强作此文,以为呼应。

晃总啊,岂止是好文案越来越少?!好art不是也越来越少吗?!好account难道不是吗?还有好planner不是吗?

跟中国足球似的,02年我们把米卢那支队伍骂成孙子,以为起码可以赢哥斯达黎加,平土耳其,小负巴西。现在这支国足你敢想?你顶多敢想赢马代,平菲律宾,小负叙利亚。

无他,都是青黄不接而已,优秀的人压根不进这行来了。他自然就一代不如一代了。

你小孩要说去踢球,以后为国争光,你还不得把他的腿给打折啊?!

小朋友说要做广告,腿打折倒是不至于,可小朋友又不是傻逼,放着好好的互联网行业不进,跑来做啥玩意广告?!

我们前阵招个title一般的基础岗位的小朋友,现在网易,给人开的是16薪。16薪啊朋友!你告诉我今天有几家广告公司开得出来?

这一代最杰出的头脑早就毁于提频、拉新、流量变现,和知识付费了。哦,罗老师说了,那不叫知识付费,你干啥不付费啊!你咋不说烧烤付费呢?

好文案需要有大的阅读量,需要有生活,更需要对生活有感受。这话说着不难,谁都知道,可你有那时间去生活吗?

奇葩说还在辩论要不要996,要我说有啥好辩论的,这不归根到底就看你的阶级立场吗,看你屁股坐在哪边吗。仨老板围攻蔡康永不奇怪,你们这些个被人卖了还要帮着数钱,迷信着挖煤能挖成煤老板的才奇怪。

你都996了,你还有啥时间去阅读?去生活?不吃饭不睡觉不social吗?成功人士告诉你他每天睡4个小时就够,成功靠的是勤奋。你去学吧,绝逼还没成功就先成仁了。

你都没生活,你能写出啥对生活的感受来?你连自个都感动不了,你指着拿啥去感动别人?靠你那点丧劲吗?上班如上坟,对,可上完了之后呢?还出了啥让你感同身受的作品了吗?

你们说文案为王,屁!难道你内心想的不是流量为王,不是带货为王吗?

知乎上有个问题,在你的行业里有什么不为人知的误区?我说我们这个行当里最大误区就是打了广告就得大卖。好多人迷惑地问我为什么?

这叫我怎么回答你?

Just do it永远不会有“耐克大促销,满百减三十”好卖,更不会有“外贸原单正品,夜店最潮满天星,500包邮”卖得好。

你清楚地知道哪个文案更好,可是你会用哪个文案?

还有人给我说年度最佳的文案是李佳琦的“OMG”,因为能带货。这尼玛真是对文案这个职业最大的侮辱。

上有所好,下必甚焉。你们丫都指着写个文案去带货了,还能出啥好文案?

跟art一样,过去还叫art叫美术,现在好,直接改美工了。都美工了,都工了,都工人大师傅了,你还指望他能做出朵花儿来吗?

现在整个行当就是一淘宝风,设计,不,美工,美工画面弄弄鲜艳,颜色要亮,字体要衬线体,产品要大,logo要大,文案嘛,要有力度,要让人看了有想买的冲动,要能带货……

不怪小朋友们,有时候我都在想,这还是当初李奥贝纳老先生想要伸手摘星的行当么?

淤泥地里满是六便士,谁还要那天上的月亮?拿来思故乡么?

广告是伴随着消费主义兴起而盛行的一个行当,你买个爱马仕是买的它那点能装东西的功能?是买它的那点小牛皮?还是买其他人艳羡的眼光?

人家为什么要羡慕你?是因为爱马仕给你讲了一个故事,这个故事赋予了爱马仕在功用和材质之外的附加值,人们愿意为这个附加值掏更多的钱。

以色列人赫拉利在《人类简史》里说,人类之所以能崛起并站在食物链的顶端,是因为人类会讲故事。人类能理解那些抽象的概念,比如群体、道德、法律、国家、未来……并愿意为那些抽象的概念去战斗。

广告,特别是文案,本质就是讲故事。我们用一个美好的故事激起你内心的渴望,营造一个关于品牌的梦境,让你沉湎其中。

然后,人类也因此而进步了。

现在可好了,我们推翻了一切品牌营建的高楼,铺上经久耐用的讲求KOI讲求流量讲求带货的铝合金地板。年轻的人们躺在上面相互对望,以为这就是品牌本来该有的模样。

挺好的。挺好的。

如矮大紧所说,反正我们经历过那个光芒万丈的年代,那个年代的余光也足够照亮我们的余生了,我们知足了。

可,你们呢?

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