营销案例一周 | 茶颜悦色道歉、支付宝甜文案…

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3月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 茶颜悦色:深夜发博道歉

品牌主:茶颜悦色

茶颜悦色就内容创作不当致歉,深夜连发两篇道歉声明:

营销案例一周 | 茶颜悦色道歉、支付宝甜文案…

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点评:本想体现长沙特色方言“捡篓子”(意为“得便宜,意外收获”),但却没有把握好尺度冒犯到了部分消费者。对此,茶颜悦色发布长文,并进行了二次道歉。在我看来,茶颜悦色此次表现了高效的公关速度以及明确的整改态度,但是除了真诚道歉,更重要的是拿出实际行动,把握好创意的边界。

NO.2 《你好,李焕英》:台词催泪

再简单的文案也有打动人心的力量。(点击回顾《你好,李焕英》台词文案,很催泪!

营销案例一周 | 茶颜悦色道歉、支付宝甜文案…

点评:这部根据贾玲亲身经历改编的电影,已经成为春节档的票房黑马。看完之后,我记住的不止是某个画面、场景,更多的是饱含感情的台词,例如“我的女儿健康快乐就好了”、“下辈子咱俩必须得做母女”等,结合故事情节,直接让观者产生共情勾起了自身回忆,催泪满分。

NO.3 支付宝:文案好撩!

品牌主:支付宝

单身的精选君为什么要打开……

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点评:可以看到,支付宝此次以「在吗」作为话题开端,并通过情歌延伸出撩人文案,以此表达内心情愫。情人节期间,情歌和情话无疑是最热门的话题,而支付宝这一句句甜到齁的文案不仅蹭上了节日热点,更是成为了不少人表白文案的范本。可惜,我没有可以发送的对象~

NO.4 凯迪拉克:《剪刀手爱德华》

品牌主:凯迪拉克

造型还原+场景重现,我差点就当真了:

 

点评:最近,凯迪拉克在2021超级碗上发布了一支致敬《剪刀手爱德华》的广告片,短片以剪刀手少年的成长烦恼切入,展现了驾驶辅助系统的优势。值得一提的是,“甜茶”提莫西·查拉梅扮演了爱德华之子,而薇诺娜·瑞德则回归扮演Kim Boggs,爷青回了!

NO.5 Dior:会动的“油画”

品牌主:Dior

摄影师:埃莉娜·凯奇切娃 (ELINA KECHICHEVA) 

什么,卡拉瓦乔的油画会动了?

 

点评:近期, Dior发布了2021年概念大片「阴影与光」,其灵感来自油画,并致敬了十六世纪意大利著名画家卡拉瓦乔。不难看出,大片的构图与阴影采用了卡拉瓦乔的手法,以明暗对比的不同光线,营造出一种神圣的氛围,而充满戏剧性的群体排列形式,则让大片恍若一副神秘的肖像绘画,文艺范十足,高级!

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