1.6万字讲稿中,我们划出了张小龙2021“微信之夜”的6个重点

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6月前

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简单、连接。

“参加各种会议可能是很浪费时间的。”

2020年的微信公开课Pro上,张小龙表示他“故意”没有出现,而是用一段十几分钟的视频,向在场观众传递他的思考,并预告了一个“短内容”产品即将落地。

现在我们知道,张小龙彼时所言的“短内容”,正是视频号。在2021年1月19日的“微信之夜”上,张小龙毫不吝啬时间,用了大约1个小时复盘和回顾视频号的这一年,又用了剩下的时间预告了包括“爆炸表情”、“微信输入法”和“可视化音乐”在内的新产品。

刺猬公社(ID:ciweigongshe)整理后发现,2021年的“微信之夜”,张小龙透露了很多从未披露的数据,也阐释了不少从未公开宣讲的新认知和方法论。这是人们窥看微信的重要参考,也是包括内容创业者在内,整个微信生态系统很有必要掌握的风向标。

以下为刺猬公社整理的重点内容。

一些有意思的数据

1、微信,是一种生活方式:

到今天,每天——

有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行视频通话;

有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈;

有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序;

2、视频化表达的增长:

随着时间的推移,视频化表达其实越来越成为普通人的习惯。最近5年,用户每天发送的视频消息数量上升33倍,朋友圈视频发表数上升10倍。

3、各类视频播放量比例:

6月份的时候,那时社交推荐的新版还在开发吧,我在黑板上写下一个断言:未来有一天,视频的播放量,关注,好友推荐,机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10。即,一个人应该平均看10个关注的视频,20个朋友赞的视频,100个系统推荐的视频这样的比例。

4、视频动态(始于2018年底的微信7.0版,刺猬公社注)不算成功,每天大概有100多万的人在发视频动态。

5、有1.2亿人设置了拍一拍的尾巴,每天几千万人在用拍一拍。

6、外界一直有人说我们的语音识别用的是第三方的技术,其实我们从未用过第三方的,一直都是我们自己研发的。现在微信里面的语音识别每天翻译的语音条目在五亿条以上。

视频号的系统与策略

1、做公众号的时候,我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网。做小程序的时候,我们希望小程序就是官网。现在,我们希望视频号是每个机构的官网。

这是合理的,官网是需要进化的。

2、视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

3、(微信上)的视频它应该长得像一个链接呢,还是像一个本地视频呢?

其实是归类,它应该归类到文章链接,还是一个视频文件。我的答案是,云端化的结构化的视频,才是视频,本地的视频文件,反而是裸数据,是应该被淘汰的。所以你看到的朋友圈里的视频号的视频,和现在的本地视频的展现没什么区别。

4、视频号这里,我们没有花一分钱去购买内容。将来也不想这么做。

5、视频号是结构化的视频内容的载体。我相信以后微信里面流通的视频,越来越多的会以视频号视频的形式存在,而不是视频文件的方式。

 

6、未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端,有所有的创作者信息,有观众的互动信息,能够很方便的分享。

 

7、再小的个体,也有自己的品牌。其实现在放在视频号上也是很适用的。

 

8、如果你能理解公众号对于文章分享的价值,那么,可以用同样的思路去理解视频号对于视频分享的价值。

对社交产品的思考

1、如果非要用两个词来描述微信,我想,一个是连接,一个是简单

2、我一直认为,社交的本质是找到同类。

3、对于社交产品,因为它是群体互动来导致结果的,所以很难预料社交功能交给用户群体后的反应。

4、每个名片,应该是活生生的才对。名片就是我们线上化生活的自己,它应该反映自己真实的状态。

5、微信的历史上,我们一直不强调强运营。系统和规则会比运营的效率高太多了。

用户洞察和产品方法论

1、人们的表情反映出情绪越来越强烈了。以至于必须经常“裂开”了。

2、一屏里的内容条数,应当跟命中率成反比。

3、一种典型的微信style的产品方法:即通过产品而非运营的方法,找到事情的撬动点,通过产品能力让事情运转起来

4、你少看几个机器推荐的内容不会觉得可惜,但错过了朋友们都在看的内容会觉得可惜。这是视频号能借助社交推荐起来的理由。

5、我在想,还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的。

我觉得直播有这个机会。直播比短视频的生产更容易,是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。而直播,是不需要准备内容的。

新产品预告

1、直播

直播其实更能模拟出线下拜年这种传统方式。所以我们今年在直播这里也做了一点小小的东西。

我们希望今年的春节能够有一些人通过直播的方式来拜年。

2、表情

有一天我跟开发同学说,帮我做一个功能,我扔出一个炸弹,对方的屏幕就裂开来。当然,是动画效果的裂开,但要求很逼真。

最终我们做到了。

3、状态

发一段让很多人都看的文字是很困难的,其实自己随便说一句话其实并不困难,状态就是随便说一句话这样一个东西。所以我们会走到视频的另外一面,通过你随便说一句话,随便写几个字来表达自己的状态。

这一次,我们基于简单的文字来组织状态这样一个功能。

4、可视化的歌曲

我一直不太满意的一点是在微信里面听歌的体验不太好。

很多人说我们在听歌的时候不应该看见什么,而是应该听就好了,但我希望听歌的时候能够看到一点东西,因为听歌的时候有一点想象力。

5、新的浮窗

我其实一直很不喜欢浮窗。因为它就像狗皮膏药。

现在,微信提供了一个尚未看完的内容的列表,方便可以随时找回这些内容继续看完。尤其是对于长视频,更加需要随时可以切走,然后又能快速找到。直播也一样需要。

6、输入法

当我们的技术团队,就是机器语义理解的团队,说我们自己做输入法可能会做的更好的时候,我当然很赞成。因为至少,在安全性方面,我们可以做的足够好。

我们的目标不是一下子获取多少用户。因为输入法是文字表达的入口,并且输入法必然越来越智能,可能出现新的输入形态,所以还是值得投入去做的。

关于团队的思考

1、如果一个问题三天没有想出答案的话,那么三个月也想不出来,因此要么三天内找到解决方法,要么放弃,去寻找新的路径,而不是耗在那里。

2、互联网产品是关于创造力的,而不是拼人数。如果一个一百人的团队做不出来一个产品,给一千人也照样做不出来,甚至做的更差,因为一千人的内耗太大了。

3、基本上微信做东西,都是成立小团队开始做起,而不是大规模的兵团作战。

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