2020十大Social品牌

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8月前

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【摘要】:社交媒体最爆发的一年,哪些品牌最social?

2020年进入尾声,回想这一年,让你记忆最深刻的品牌是什么?

social传播这一课,人各有招,但没有攻无不克的万能公式。广告代理商一直在探索和尝试,而品牌也在不断学习。我们挑选了这一年在social渠道上,表现较为令人印象深刻的品牌,供大家学习、探讨。

以下入选案例,排名不分先后:

 

 B站 

2020年是B站的十一周年,十一年的时间,B站从一个二次元小破站成长为国内头部视频平台。这些年每次看B站的营销和传播方式,都忍不住感慨,B站的网感实在太好了。

作为广告类的盘点,B站的《浪潮三部曲》绕不过去,而必定会提的就是《后浪》。这部承担B站破圈重担的片子上线之后,不负所托。并引起了全网讨论,由此产生的辩论、争议让热度高居不下。

在《后浪》效应后,B站用《入海》和《喜相逢》在逐渐弱化“对立”关系进而和解。

从去年B站提出“万物皆可B站”开始,商业生态与内容生态深度融入,也吸引众多品牌纷纷加入B站。可以说,B站的每一个动作,都会在网络上掀起风浪,如果说哪个品牌出生就自带social体质,那应该就是B站。

 

 饿了么 

2020 十大Social品牌

提起2020的饿了么,可能脑海里会自动浮现饿了么改了一万个名字的传播项目。

因为疫情,网上买菜、购买生活用品已经逐渐成为了人们的一种习惯,饿了么也应势借此转型成为一站式生活服务平台。饿了么在转型过程中,最大问题是自身名字给人的单一点餐服务印象,如果更换品牌名,这会让饿了么流失多年的品牌资产。这种情况下,代理商通对当代人痛感的洞察、夸大式和洗脑式的“改名”,成功将“一站式生活服务平台”推广出去。

为了持续巩固饿了么什么都能送的生活服务,饿了么在此之后携手代言人王一博推出了《小哥们》,展现饿了么蓝骑士平凡却强大的力量:

饿了么从先前的改名引起了很多用户的内容共创,以个人的角度加入到改名大军中,形成自传播。而这支片子以用户眼中的蓝骑士展开,传递饿了么小哥的“万能、好、快”等印象。提升了用户对品牌与蓝骑士的好感度,也进一步夯实饿了么什么都能送这个“一站式生活服务平台”。

 麦当劳 

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今年麦当劳的大动作,或许要数被大家称为“翻车”的5G了,在今年5G频频占领热搜之际,麦当劳借势5G,用一波高科技感的海报制造悬念,成功吸引了大家的目光。但实际的产品却是炸鸡,结果和预期差距太大,于是收获的是一波口水。虽然结果遭受诟病,但整个过程可算得上是一次成功的传播。

2020 十大Social品牌

其次,麦当劳为麦咖啡推出的犯困系列海报,以及最近麦当劳为迎接2021推出的广告,因文案的出彩,都会引起一轮话题。

另外,麦当劳全球各地的平面海报,也在源源不断制造声量,比如最近新西兰麦当劳发布的深夜广告:

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麦当劳用出色的海报制造话题这个方式屡试不爽。我们也曾经收集过麦当劳今年沙特地区的海报,因为美术表现出色,曾经有诸多转载

 快手 

快手的的广告,一向是通过用户的深刻洞察从中获取灵感,内里表现的是带着烟火气的、向阳生长的中国。

这是快手开年的广告,如果说今年哪个广告曾打动过你,可能绝大多数人的名单里,都有一个快手。

今年,也是快手品牌升级的一年。9月,快手更新LOGO,同时品牌Slogan也由「看见每一种生活」,迭代升级为「拥抱每一种生活」。鼓励每位用户而不只是被标签化的环内环外人群,在感受真实多元的内容生态过程中,可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。

人群从五环外到不分里外,快手加快了新的布局速度,结果怎样,我们拭目以待。从营销角度来说,快手的每一轮传播,都会引起广泛关注和社会话题。

 钉钉 

利用传播将劣势扭转为优势,2020年这方面做得最好的,要数钉钉了。因为疫情期间提供的网课服务而被中小学生大量恶评,钉钉的评分从4.9骤降至1.4。为了挽救市场和声誉,钉钉顺势而为,利用“撒娇卖萌”方式打了漂亮仗。

先是微博发布求饶表情包引来阿里家族的支持,而后B站发布求饶的鬼畜视频,如此敢于放低身价的钉钉,怎么都恨不起来了。此番操作不仅是一次舆论上的反转,同时也为钉钉吸引了大波的新粉丝,该视频播放量超2700万,B站上UP主的二次改编版超200个,一度在娱乐贫瘠的疫情期间成为大家的笑点和热点。

尝到甜头的钉钉审时度势,今年的不少案例都延续了这个风格,把一个严肃的办公软件,直接变成了网红,除了钉钉,还有谁?

 老乡鸡 

2020 十大Social品牌

今年之前,或许很多人从未知道老乡鸡这个品牌,但从老乡鸡董事长手撕员工的信件视频之后,这个“土鸡”品牌就越变越洋气了。

之后500块开发布会、微博的咯咯哒咯咯哒,再到精心策划的岳云鹏的隔空喊话一唱一和,都成为了热议话题。

老乡鸡的social,从束从轩的一口肥西普通话开始,营销团队就一直别出心裁地为品牌制造话题和声量;加上产品体验感一向不错,2020年的老乡鸡,可以说是 完全用social实力带动一个品牌。

 五菱汽车 

2020 十大Social品牌

在疫情期间大火的品牌除了钉钉、老乡鸡,还有就是五菱了。疫情急缺口罩的时期,五菱以超强超快的执行力投产“五菱牌口罩”。 因此诞生的那句“人民需要什么,五菱就造什 么”成为五菱品牌资产的一部分。

今年提倡地摊经济的时期,五菱宣布推出一款摆摊专用售货车,助力“地摊经济”,这种颇为接地气的做法,被一致好评,也有了“五菱神车”的梗。另外还推出了五菱螺狮粉,以及与网红品牌喜茶的跨界合作。

可以说,往年提起五菱,能想起的就是土里土气的拉货面包车,今年提起五菱,已经可以在social和传播领域为其他品牌好好上一课了。

2020 十大Social品牌

2020 十大Social品牌

 阿里 

最会social营销的品牌,阿里必在其中。从每个节日的固定营销,再到自身造节,每一个动作,可以说会配合铺天盖地的投放。

2020 十大Social品牌

双十一的营销可以说是每年营销必看的大戏; 李佳琦、薇娅所占的热搜比流量明星还多;聚划算为刘涛打造的刘一刀、淘宝的“淘”字超级符号、淘宝人生虚拟互动娱乐社区等等......

如果非要评出一个 social 品牌之王,除了阿里,也就是阿里了吧。 (阿里写这么点,别怪我懒,因为他们做的你估计都看到了)

 抖音 

2020 十大Social品牌

今年抖音的传播,可以从徐峥的新片《囧妈》开始说起,这是中国影史上第一次线上上映,而且是免费。这在足不出户的疫情期间,为抖音的引流所带来的价值,可以说远比花费6.3亿,购买《囧妈》在抖音免费上线的成本划算百倍。

也正是这个时候,抖音趁势降低直播门槛,增强用户粘性和日活,变成了人人都可直播的时代。

3月,与国际环保机构绿色和平Greenpeace合作,直播南极科考, 10月, 与电影《我和我的家乡》展开合作。 这个动作,我们可以从中读到一个信息,抖音开始做市场 下沉。再之后 与德云社合作 ,更是流量双赢。

昨天,抖音上线了充满人情味的系列广告《某人》,从广告传递的信息里你可以看到,与快手的市场争夺已经非常白热化。

综合这些大动作,说抖音是今年十大social品牌,也应该没人反对吧。

《  ?  》

因为是内部团体甄选,必定考虑不周,所以在此声明仅代表文案与美术的观点

什么样的营销和传播能发挥最佳效能

什么样的内容会引起网民的主动参与

信息快速更迭的时期

抓住信息已不再是关键

洞察心理创造话题更为重要

 

所有值得拍案叫绝的传播都是甲乙双方的心血

有什么遗漏的好案例

请您在留言区写来下

十佳Social的最后一个名额,给你心中的那个

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